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郎牌郎“老將”回歸
，國民級醬香重出江湖的背后

2022-11-17 18:58:11來源：財訊網(wǎng)

近日，“郎牌郎上市溝通會”在郎酒成都麓湖總部召開

，郎酒股份汪博煒在會上宣布

，“郎牌郎將重回線下渠道銷售

，每年控量投放

，2023年全渠道投放總量為3000噸”

。

作為老牌明星產(chǎn)品

，自上市以來郎牌郎已暢銷30多年，在1984年就曾榮獲全國名酒的桂冠和金獎

，在大眾醬酒市場的口碑積淀深厚

。有行業(yè)人士表示，如果說茅臺飛天和青花郎被認為是醬香領(lǐng)域的高端雙子星

，而質(zhì)優(yōu)價廉

、定位更加親民的茅臺王子酒與郎牌郎，則是深受大眾喜愛的兩大國民醬酒產(chǎn)品

。

也因市場積淀深厚

，雖然郎牌郎酒暫停線下銷售6年，但市場上仍有不少消費者打聽這款產(chǎn)品

。甚至因為市場流通量級少

，掀起了收藏圈和品鑒圈的“郎牌郎熱潮”，可見其與消費者的情感鏈接之深

。

在恢復郎牌郎的溝通會上

，郎酒表示郎牌郎始終在公司的長期運營規(guī)劃內(nèi)，近年來郎酒的整體戰(zhàn)略持續(xù)升級

，也為郎牌郎的回歸做足了戰(zhàn)略準備

。

一方面，在“產(chǎn)能不僅關(guān)系規(guī)模

，更直接決定品質(zhì)”“唯獨不斷有新酒存成老酒

，才能保證賣出的酒都是老酒、好酒”的核心認知下

，郎酒多年來始終堅定不移地擴產(chǎn)擴儲

。

直到2022年重陽下沙之際，其已擁有二郎灘

、黃金壩

、兩河口、吳家溝

、盤龍灣五大核心生態(tài)釀酒區(qū)

，以6萬噸產(chǎn)能及18萬噸儲能站上歷史最高點，進一步推動著郎酒品質(zhì)的不斷躍升

。郎牌郎未來一年3000噸投放總量的底氣

，正源于這一堅實的產(chǎn)能后盾。

另一方面

，莊園模式下的醬酒釀造

，也為整個郎酒的品質(zhì)升級提供了新的抓手

。

耗時十余年的郎酒莊園

，是郎酒所有醬酒產(chǎn)品的品質(zhì)基礎(chǔ)承載

，其以生在赤水河、長在天寶峰

、養(yǎng)在陶壇庫

、藏在天寶洞的“生長養(yǎng)藏”釀造脈絡(luò)為主線，以莊園模式的規(guī)?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">；?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">、專業(yè)化，充分彌補了傳統(tǒng)釀造環(huán)節(jié)中“憑經(jīng)驗”“靠感覺”的弊端

，嚴格紀實每年葡萄園的原料質(zhì)地和釀制流程

，將工藝和科學緊密相融。

事實上

，為了最大限度地發(fā)揮現(xiàn)代科學體系

、量化精神對品質(zhì)的賦能，郎酒還在2022年3月于行業(yè)內(nèi)率先發(fā)布了《郎酒醬香產(chǎn)品企業(yè)內(nèi)控準則》

，以鐵的律令“卡死”大小環(huán)節(jié)的標準

。而其中，就有“郎牌郎主體基酒貯存3年以上

，比例不低于80%

，再加洞藏陳年酒及不同風格的調(diào)味酒”的規(guī)定，這也為郎牌郎的回歸奠定了基礎(chǔ)

。

同時

，郎牌郎這名“老將”重新殺入，也是郎酒踐行“大醬香戰(zhàn)略”的重要落子