完達(dá)山乳業(yè)領(lǐng)跑高寒生態(tài)賽道,構(gòu)建差異化品牌“價(jià)值壁壘”

2022-11-18 12:28:16來(lái)源：壹點(diǎn)網(wǎng)

2022年,我國(guó)乳業(yè)延續(xù)“高質(zhì)量發(fā)展”態(tài)勢(shì),據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù),2022年前三季度,牛奶產(chǎn)量2709萬(wàn)噸,增長(zhǎng)7.7%

。行業(yè)也面臨著大變局:國(guó)產(chǎn)升級(jí)替代,并購(gòu)潮再現(xiàn),新國(guó)標(biāo)實(shí)施漸進(jìn),在政策機(jī)遇和消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)下,中國(guó)乳業(yè)乘勢(shì)而上迎來(lái)更大發(fā)展

。

勢(shì)不可擋,中國(guó)乳企拐點(diǎn)已來(lái)

近年來(lái),國(guó)潮之風(fēng)盛行,國(guó)產(chǎn)品牌崛起趨勢(shì)明顯,以奶粉為例,據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2021中國(guó)母嬰消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)洞察》顯示,有53%的消費(fèi)者在選擇嬰幼兒食品品牌時(shí)會(huì)選擇國(guó)產(chǎn)品牌

。可以看到,隨著我國(guó)乳制品產(chǎn)業(yè)全面升級(jí),質(zhì)量安全水平大幅提升,乳制品消費(fèi)信心獲得了穩(wěn)步提升

。根據(jù)歐睿咨詢數(shù)據(jù),到2025年我國(guó)乳制品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到8100億元。

同時(shí),在存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,市場(chǎng)集中度提高導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈,行業(yè)“內(nèi)卷”加劇,越來(lái)越多乳企尋求差異化發(fā)展謀出路,在當(dāng)前消費(fèi)需求多樣化的市場(chǎng)中,布局多元化

、細(xì)分化乳品,深挖消費(fèi)者需求

。

國(guó)民乳業(yè)品牌完達(dá)山乳業(yè)在這樣行業(yè)背景下,以實(shí)際行動(dòng)探索如何做出奶源差異化,打造出新的“獨(dú)角獸”

。首先,完達(dá)山乳業(yè)有國(guó)企基因的加持,背靠北大荒集團(tuán),位于東北振興的策源地,是“中國(guó)糧倉(cāng)”和“中國(guó)奶倉(cāng)”。其次,其發(fā)揮黑龍江區(qū)位優(yōu)勢(shì),放大黑土寒地對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的加持效果,以高寒生態(tài)的新高度產(chǎn)出高營(yíng)養(yǎng)價(jià)值乳品,滿足了在后疫情時(shí)代下,消費(fèi)者健康觀念提升而帶來(lái)的對(duì)乳制品營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的重視

。研究顯示,高寒生態(tài)奶中sn-2棕櫚酸甘油三酯的平均含量比普通奶高15%左右,并且其磷脂含量顯著高于普通牛奶。最后,完達(dá)山乳業(yè)牧場(chǎng)的生態(tài)環(huán)境更是符合高寒生態(tài)黃金奶源帶的要求,空氣

、水源

、土壤、物種等一切生態(tài)都嚴(yán)格遵循自然規(guī)律,無(wú)任何人工干預(yù),成就高端冠軍品質(zhì)

。

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聚焦高寒生態(tài),產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步凸顯

優(yōu)質(zhì)的奶源在根本上決定了牛奶品質(zhì),完達(dá)山乳業(yè)依托高寒生態(tài)優(yōu)勢(shì),在國(guó)內(nèi)首建了“有機(jī)+A2”核心奶源區(qū),已形成了在黑龍江省內(nèi)圍繞核心加工廠的牡丹江

、北安、寶泉嶺

、九三

、哈爾濱五大奶源基地。以圍繞工廠建牧場(chǎng)進(jìn)行規(guī)劃,完達(dá)山乳業(yè)將逐步建設(shè)萬(wàn)頭牧場(chǎng),提高自有奶源比例

。提及完達(dá)山乳業(yè)專屬牧場(chǎng)優(yōu)勢(shì),可以從四個(gè)方面體現(xiàn),第一,成功實(shí)現(xiàn)了種養(yǎng)結(jié)合,農(nóng)牧一體化,牧場(chǎng)周邊都流轉(zhuǎn)4-5萬(wàn)畝地,用于青貯飼料種植和糞污拋灑,形成綠色生態(tài)循環(huán),助力自身的高質(zhì)量綠色健康發(fā)展。第二,完達(dá)山乳業(yè)專屬牧場(chǎng)全部為萬(wàn)頭存欄牧場(chǎng),有效提高了規(guī)?div id="m50uktp" class="box-center"> ；B(yǎng)殖效益。第三,率先實(shí)現(xiàn)牧場(chǎng)信息化

、數(shù)字化建設(shè),不僅極大提高自動(dòng)化程度,更通過(guò)技術(shù)手段改善了奶牛舒適度

。第四,通過(guò)建設(shè)自有奶牛胚胎移植中心,培育高產(chǎn)奶牛品種,解決了種業(yè)卡脖子的問(wèn)題,提高奶牛生產(chǎn)效益。

圖片2.png

作為行業(yè)龍頭乳企,完達(dá)山乳業(yè)發(fā)展地域的差異化,布局“高寒生態(tài)”賽道,積極發(fā)揮細(xì)分賽道優(yōu)勢(shì),打造具有差異化的高寒生態(tài)乳品,獲得“突圍”,實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展,這一成功模式,為行業(yè)帶來(lái)了全新的思考,更將成為引導(dǎo)市場(chǎng)潮流的新風(fēng)向

。

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