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王老吉涼茶堅(jiān)持以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展
，賦予老字號(hào)新活力

2022-11-28 17:04:48來(lái)源：財(cái)訊界

過(guò)去

，王老吉涼茶順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流

，從水碗涼茶升級(jí)為涼茶包

、涼茶沖劑

、盒裝罐裝涼茶等

。如今

，在新時(shí)代消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下

，王老吉涼茶持續(xù)以產(chǎn)品創(chuàng)新回應(yīng)時(shí)代的需求

。大眾健康消費(fèi)的意識(shí)日益增強(qiáng)

，無(wú)糖、低糖

、維C

、果味茶等飲料細(xì)分領(lǐng)域受到熱捧，王老吉打破涼茶單品模式，制定了“單品多元化+品類(lèi)多元化”戰(zhàn)略

，滿足多元健康消費(fèi)需求

。

王老吉、王老吉圖片

從近年王老吉涼茶的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和推出的新產(chǎn)品中不難發(fā)現(xiàn)

，王老吉在不斷迎合年輕人的喜好

，整體的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新都更多的圍繞年輕人，想要在年輕人的市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟

。這其中的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)不乏有一些確實(shí)有“出圈”的效果

，給品牌帶來(lái)了短時(shí)間的曝光量和銷(xiāo)量，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看

，雖然王老吉在積極探索新的營(yíng)銷(xiāo)方式

，實(shí)現(xiàn)線上產(chǎn)品差異化，快速實(shí)現(xiàn)線上產(chǎn)品銷(xiāo)售

，給年輕消費(fèi)者帶來(lái)不一樣的驚喜

。但在市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)程中，品牌的新鮮與活力不僅僅是靠營(yíng)銷(xiāo)手段就能實(shí)現(xiàn)的

，王老吉涼茶必須創(chuàng)新完善的營(yíng)銷(xiāo)模式

，為品牌發(fā)展注入更多活力，緊跟時(shí)代的潮流

，要有緊貼人們飲食文化風(fēng)潮的能力

。

王老吉、王老吉圖片

除了采用全新的營(yíng)銷(xiāo)模式外

，王老吉還明白

，要讓傳統(tǒng)的涼茶跟上現(xiàn)代步伐，更好地服務(wù)社會(huì)

，則首先要傳承創(chuàng)新

，用科技賦能，建立起現(xiàn)代化發(fā)展路徑

。因此

，王老吉涼茶采用了現(xiàn)代的技術(shù)來(lái)不斷提升涼茶的科技水平。而它之所以能跨越時(shí)間長(zhǎng)河不停發(fā)展

，究其根本，除了順應(yīng)時(shí)代潮流不斷創(chuàng)新求變的“傳統(tǒng)”

，還離不開(kāi)其濟(jì)世利人的情懷和不斷反哺社會(huì)的品牌價(jià)值觀

。這也是被消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)者選擇和喜愛(ài)的關(guān)鍵。

王老吉<div id= 、王老吉圖片" src="http://drdbsz.oss-cn-shenzhen.aliyuncs.com/2211281619461845812925.png" style="display: block; margin: auto; max-width: 600px;" />

正因如此

，王老吉涼茶才能在不斷創(chuàng)新中突破自我，如今，對(duì)于用戶而言

，王老吉已經(jīng)不單單是一款去火涼茶

，更是滿足社交需求的產(chǎn)品，王老吉涼茶從單純的產(chǎn)品變成了一種情感為內(nèi)核的交流媒介

，通過(guò)不同營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景強(qiáng)化與用戶間的情感聯(lián)結(jié)

，形成品牌粘性。當(dāng)然

，在推出新品的同時(shí)

，王老吉涼茶的配方也要逐步優(yōu)化升級(jí)，不應(yīng)該局限于一個(gè)口味

，如果想要得到年輕人的喜愛(ài)

，就應(yīng)該創(chuàng)造出年輕人鐘愛(ài)的味道，打破年輕人對(duì)涼茶固有的印象

，大膽嘗試或許能夠收獲更多品牌價(jià)值

，這樣才能穩(wěn)固涼茶的市場(chǎng)地位。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)

，選擇需謹(jǐn)慎

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