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聚焦營銷新生態(tài)——2022南方周末年度盛典成功在滬舉辦

2022-12-12 10:24:29來源：財訊界

圖1.jpg

12月9日，2022南方周末年度盛典品牌峰會在上海盛大舉行

。本屆品牌峰會以“新格局·新趨勢”為主題，云集企業(yè)

、學術

、媒體等各界優(yōu)秀代表，聚焦營銷業(yè)界新生態(tài)

，共商中國品牌的高質量發(fā)展之路。

從供給側結構性改革到構建雙循環(huán)新發(fā)展格局

，從貫徹新發(fā)展理念到推動高質量發(fā)展，品牌發(fā)展的重要性早已不言而喻

。南方周末報社黨委副書記

、總經(jīng)理

，南方周末研究院院長姚偉新在致辭中表示：“這是品牌激烈競爭的時代，也是贏得機遇的時代

。只有順應時代發(fā)展潮流，用營銷提升品牌形象

，不忘企業(yè)使命和責任，才能塑造有價值的

、受消費者歡迎的、可持續(xù)發(fā)展的品牌

。”

圖2.jpg

南方周末報社黨委副書記、總經(jīng)理

，南方周末研究院院長姚偉新致辭

在隨后的主題演講環(huán)節(jié)中

，中國廣告協(xié)會會長

、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華對品牌的作用進行了深度剖析

，他表示

，重視品牌建設也是供給側改革的需要，能夠引導產品供給方提供更多好的產品

。此外

，品牌建設可以提升產品附加值

，這是高質量發(fā)展的一個重要抓手。

而隨著中國制造向中國創(chuàng)造轉變

、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變

，我國本土品牌的未來發(fā)展之路同樣值得關注。圍繞這一領域

，品牌戰(zhàn)略專家、央視品牌顧問李光斗

，以“新時代中國本土品牌升位戰(zhàn)略”為內容核心

，向觀眾分享了自己的獨到見解

。此外還有復旦大學新聞學院院長張濤甫就《品牌邏輯與傳播法則》一題，詳盡講解品牌傳播的進階邏輯

。

圖3.jpg

復旦大學新聞學院院長張濤甫進行主題演講

科技飛速發(fā)展帶動了一系列新興產業(yè)的迸發(fā)，從“元宇宙”概念的提出

，到各大企業(yè)爭相推出數(shù)字產品，不少品牌乘著“元宇宙”的東風走上虛擬營銷的行業(yè)前列

。風口來臨

，品牌營銷人該如何應對當今這個備受矚目的窗口期和機遇期?藍色光標集團副董事長熊劍認為

，品牌“試水”元宇宙營銷

，需要思考清楚試什么

，以及可付出的代價;從存量上看是與效率賽跑

，讓品牌更年輕化

，在增量探索上則是與時間對賭--越早投入，未來可獲更多紅利

。

在帶領觀眾進行“元宇宙探索”時

，清華大學新聞學院教授

、博士生導師

、元宇宙文化實驗室主任沈陽表示，中國需要把元宇宙跟產業(yè)進行深度的融合

，反哺實體經(jīng)濟

、反哺各類廣泛的應用場景;同時也要積極研究元宇宙的科技倫理

，只有把科技的發(fā)展跟人文結合

，大眾的生活才會變得更加美好。

圖4.jpg

圓桌對話《虛擬人

，元宇宙世界的門票?》

當技術革新發(fā)生在創(chuàng)意的領域

，我們要如何利用數(shù)字技術指導營銷?迪思傳媒創(chuàng)始人、董事長黃小川用一場主題為“數(shù)字技術激發(fā)全鏈路內容新勢能”的演講

，為觀眾帶來了解答

。在他看來，打通全鏈路數(shù)據(jù)

，制定清晰的人群數(shù)據(jù)、行為數(shù)據(jù)、效果數(shù)據(jù)指標體系

，能夠實現(xiàn)真正有效的全鏈路閉環(huán)測量，指導我們從傳統(tǒng)

、簡單的營銷變成大數(shù)據(jù)量化的科學營銷體系。

此外

，本次大會現(xiàn)場還有映宇宙集團執(zhí)行總編輯黃琴

，拳頭游戲中國發(fā)行業(yè)務負責人潘浩棟，觸飛瑞拓科技有限公司創(chuàng)始人

、董事長藺志強等嘉賓就元宇宙營銷議題展開深度討論

。更有混知聯(lián)合創(chuàng)始人

、首席運營官羅潤洲

，笑果文化公關總監(jiān)梁建剛，小紅書商業(yè)快消行業(yè)群總經(jīng)理周銳從各自企業(yè)的實踐案例出發(fā)

，開展營銷新生態(tài)的精彩分享。

呈上豐富多元的“思想盛宴”之余

，本屆年度盛典品牌峰會還從一眾杰出企業(yè)中

，甄選出最具代表性的品牌與案例

，為其頒發(fā)年度品牌案例獎

、年度品牌力量獎、年度品牌金羽獎三大類獎項

，并表彰年度影響力人物與年度先鋒人物

。

圖5-獲獎名單無二維碼_01.jpg

圖5-獲獎名單無二維碼_02.jpg

圖5-獲獎名單無二維碼_03.jpg

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