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教職賽道迎來黃金期粉筆雙驅(qū)發(fā)展科創(chuàng)賦能成長

2022-12-21 16:07:39來源：財(cái)訊界

數(shù)字經(jīng)濟(jì)、教育改革

、“雙減政策”下

，資本市場風(fēng)云變幻

，職業(yè)教育有著自己的“火熱勢頭”。

一

、職業(yè)教育賽道順勢而行

“雙減”政策沒有嚴(yán)重影響職業(yè)教育

，政策及市場驅(qū)動下

，其仍存在極大的市場潛力。

政策方面

，國家先后出臺了多個(gè)職業(yè)教育培訓(xùn)、促進(jìn)市場有序發(fā)展的利好政策

，例如中共中央及國務(wù)院辦公廳于2021年10月聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于推動現(xiàn)代職業(yè)教育高質(zhì)量發(fā)展的意見》

，一定程度刺激中國職業(yè)考試培訓(xùn)行業(yè)的持續(xù)增長。

再加上

，越來越多的求職者尋求通過高質(zhì)量的培訓(xùn)服務(wù)提高自身競爭力

，增加獲得理想工作職位的機(jī)會

，因此市場前景廣闊

。

根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，2021年

，中國有10.8百萬名高校畢業(yè)生

，職業(yè)考試培訓(xùn)行業(yè)的市場規(guī)模以收入計(jì)算由2016年的人民幣325億元增至2021年的人民幣691億元，復(fù)合年均增長率為16.3%

，預(yù)期截至2026年會達(dá)到人民幣1,102億元，2021年至2026年的復(fù)合年均增長率為9.8%

。根據(jù)同一資料來源

，中國職業(yè)考試培訓(xùn)行業(yè)的獨(dú)立學(xué)員人次從2016年的9.1百萬名增至2021年的16.2百萬名，復(fù)合年均增長率為12.2%

，預(yù)期于2026年達(dá)到22.4百萬名

，2021年至2026年的復(fù)合年均增長率為6.7%。

二

、科技創(chuàng)新賦能產(chǎn)品迭代

在此背景下，粉筆蓄力發(fā)展

。

粉筆是中國領(lǐng)先的非學(xué)歷職業(yè)教育培訓(xùn)服務(wù)供應(yīng)商

，成立于2015年，致力于通過技術(shù)及創(chuàng)新提供高素質(zhì)非學(xué)歷職業(yè)教育培訓(xùn)服務(wù)

，由IDG資本

、經(jīng)緯創(chuàng)投、騰訊投資

、高瓴資本、DST Global等國內(nèi)外知名投資機(jī)構(gòu)們“入局”領(lǐng)投。

粉筆“闖進(jìn)”職業(yè)教育賽道

，以區(qū)別于其他培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的“姿態(tài)”

，抓住互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的浪潮，在線上職業(yè)教育賽道“開花結(jié)果”

。

粉筆憑借其自有品牌的影響力及不斷豐富的課程內(nèi)容

，在線系統(tǒng)班的付費(fèi)人次于往績記錄期間穩(wěn)定增加

，同時(shí)

，公司在2020年6月起推出及增加了在線精品班，有策略地專注于利用品牌名稱及平臺將潛在學(xué)員轉(zhuǎn)化為在線正價(jià)課的付費(fèi)人次

，在此努力下

，成果斐然。

(來源：粉筆招股書)

據(jù)招股書

，粉筆在線正價(jià)課的付費(fèi)人次由2019年的1.3百萬人次穩(wěn)步增至2020年的1.5百萬人次，再增至2021年的2.2百萬人次

，截至2021年及2022年6月30日止六個(gè)月維持相對穩(wěn)定

，為1.1百萬人次;在線精品班的付費(fèi)人次由2019年的零人次增至2020年的21,000人次，再增至2021年的111,000人次;在線推廣課付費(fèi)人次由截至2021年6月30日止六個(gè)月的2.6百萬人次減至截至2022年6月30日止六個(gè)月的1.3百萬人次

。

除了精耕線上業(yè)務(wù)

，為了進(jìn)一步開拓市場

，2020年5月

，粉筆大范圍推出線下培訓(xùn)，以適應(yīng)學(xué)員多樣化的學(xué)習(xí)習(xí)慣

，擴(kuò)展目標(biāo)市場及服務(wù)更廣泛的學(xué)員群體

。憑借其線上業(yè)務(wù)積累的龐大用戶群和良好的聲譽(yù)，迅速有效地?cái)U(kuò)大了線下業(yè)務(wù)

。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示

，2021年

，粉筆所有線下課程付費(fèi)學(xué)員中約67.5%是從該公司線上產(chǎn)品之前的付費(fèi)學(xué)員轉(zhuǎn)化而來，而自彼等購買線下課程起直至2022年6月30日

，該等轉(zhuǎn)化而來的學(xué)員中約71.0%繼續(xù)付費(fèi)購買線上產(chǎn)品

。

值得注意的是，粉筆的優(yōu)質(zhì)發(fā)展同樣離不開科技創(chuàng)新

。

根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告

，粉筆作為先行者在招錄類考試培訓(xùn)行業(yè)采取了許多創(chuàng)新，包括2013年12月推出綜合在線培訓(xùn)手機(jī)應(yīng)用程序;2014年9月通過在線渠道提供系統(tǒng)化的公職人員考試培訓(xùn)服務(wù);2014年12月在內(nèi)部開發(fā)RTC互動直播系統(tǒng);2015年6月推出綜合在線題庫;以及采用多種先進(jìn)技術(shù)應(yīng)用

，例如智能分?jǐn)?shù)預(yù)測

、申論題自動批改、大型在線模擬考試系統(tǒng)

、智能內(nèi)容推薦及全學(xué)科的基于圖片的搜索引擎

。

在此高速發(fā)展下，2021年按收入計(jì)的五大市場參與者總市場份額為22.1%

。，粉筆以4.3%的市場份額排名第二

。