首頁 > 資訊 > 聚焦 > 正文

商業(yè)快評 | 看懂“微笑”曲線
，看懂創(chuàng)業(yè)品牌

2022-12-22 14:13:08來源：封面新聞

前不久

，年輕女藝人歐陽娜娜推出了一個與自己昵稱同名的品牌“nabi”，并發(fā)布了一款900多的浴袍，隨后被個別輿論炮轟指責“面料系聚酯纖維成分

、價格太貴”

，并喜提熱搜引發(fā)熱議

。

還有一些網(wǎng)文從成本入手，剖析歐陽娜娜所謂的“暴利”

。個別極端輿論的批駁點

，除了價格

，還有面料本身惹禍

。然而，對于聚酯纖維

，其實很多大牌都在用!而且很多高端聚酯纖維的價格，要比純棉貴很多

。這

，也屬于服裝行業(yè)的面料常識

。

科普一下：聚酯纖維的蓬松度好

，彈性接近羊毛，在使用時不怕壓

，自我恢復能力強

，因此打理起來非常方便。同時，聚酯纖維的耐光性

、耐熱性好，它不怕紫外線的照射

，在-40℃——250℃的溫度下能不脆化

，比天然纖維織物更加耐曬

。所以聚脂纖維常做運動褲常用面料。

譬如

，近年來紅得發(fā)紫

、深受運動人群追捧的瑜伽品牌Lulu lemon就是聚酯纖維面料的使用者

。除此以外

，PRADA

、GUCCI

、DIOR等著名奢侈品品牌都大量使用聚酯纖維面料

。另一個常識則是：商品的定價組成部分除了生產(chǎn)成本外

，設計成本、運營成本

、營銷成本等等都是看不見的隱形成本!此外還要考慮到庫存成本

、物流成本等

。

一位業(yè)內(nèi)人士分析

，其實服裝行業(yè)的基本規(guī)律是：定價的主要部分都在“看不見的成本”里。以上市公司李寧集團為例

，根據(jù)其2021年財報：毛利率為53%

，而營銷成本高達44%、研發(fā)成本4%;所以李寧雖然看起來似乎很賺錢

，但是扣除這些隱形成本后就很難出現(xiàn)高利潤，而是微利

。奢侈品行業(yè)更是如此

，龐大的營銷費用以及庫存

、研發(fā)成本讓整個奢侈品行業(yè)外表光鮮，內(nèi)部卻苦不堪言

，甚至深陷泥潭。個別奢侈品品牌甚至動輒到了破產(chǎn)邊緣

，不得不轉(zhuǎn)賣。“周轉(zhuǎn)率高”是一個硬指標

，也只有實現(xiàn)了高周轉(zhuǎn)的頭部品牌們活得比較好

。

何況，即便計算上述所有成本在內(nèi)，900多元的浴袍怎么就成了網(wǎng)友口中的奢侈品呢?和動輒數(shù)千元

、過萬元的奢侈品相比，歐陽娜娜的這款浴袍恐怕連“輕奢”都夠不上，但是卻成為個別輿論嘴里的“奢侈品”

，這個標簽啊

，一旦貼上好可怕

。

實話實說

，這種“按原材料核算商品成本”

、并且“按原材料評估商品定價是否合理”應該都是反常識說法

。按這種認知

，其實就是膚淺的認為：只有原材料和生產(chǎn)人工是成本

，其他的投入巨大的研發(fā)

、渠道

、營銷

、物流都不能算成本

，以及非常重要的品牌溢價更不能算

，這明顯不正常

。

眾所周知，全球產(chǎn)業(yè)大分工的基本常識——“微笑曲線”

。它是微笑嘴型的一條曲線

，兩端朝上;即在產(chǎn)業(yè)鏈上

，附加值更多體現(xiàn)在兩端，即設計和營銷

，而處于中間環(huán)節(jié)的制造附加值最低

。

“微笑曲線”的中間是制造;左邊是研發(fā)，屬于全球性的競爭;右邊是營銷

，主要是當?shù)匦缘母偁帯．斍爸圃飚a(chǎn)生的利潤低

，全球制造也已供過于求，但是研發(fā)與營銷的附加價值高

，因此產(chǎn)業(yè)未來應朝微笑曲線的兩端發(fā)展，也就是在左邊加強研發(fā)創(chuàng)造智慧財產(chǎn)權，在右邊加強客戶導向的營銷與服務

。

微笑曲線有兩個要點, 第一個是可以找出附加價值在哪里, 第二個是關于競爭的型態(tài)

。所以，進軍兩側(cè)的研發(fā)和營銷

，本來就是中國所有企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級之路啊!從創(chuàng)業(yè)的路徑來看，歐陽娜娜其實選擇了一條正確的方式

。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考

，不作買賣依據(jù)。

關鍵詞：

責任編輯：孫知兵

免責聲明：本文僅代表作者個人觀點

，與太平洋財富網(wǎng)無關

。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實

，對本文以及其中全部或者部分內(nèi)容

、文字的真實性

、完整性

、及時性本站不作任何保證或承諾，請讀者僅作參考

，并請自行核實相關內(nèi)容

。
如有問題

，請聯(lián)系我們！

熱資訊
！大部地區(qū)將出現(xiàn)大范圍雨雪、大風
、2023-01-11
環(huán)球快報:券商員工違規(guī)炒股監(jiān)管出手清理2023-01-11
【環(huán)球報資訊】2022年新能源車滲透率翻番 2023-01-11
政策利好頻發(fā) 房企流動性緊張趨緩2023-01-11
每日看點!明星私募展望2023年投資：一個值2023-01-11
【當前熱聞】四大證券報精華摘要：1月11日2023-01-11
環(huán)球即時：艾隆科技：1月10日獲融資買入27.2023-01-11
全球今日訊
！青云科技：1月10日融券賣出金2023-01-11
西力科技：1月10日獲融資買入29.88萬元2023-01-11
空客2022年共交付661架民用飛機2023-01-11
寶馬去年在華純電動車銷量增長91.6%2023-01-11
【環(huán)球速看料】中科軟董事長左春：穩(wěn)健“2023-01-11
要聞：傳藝科技：已向兩輪車和儲能客戶送出2023-01-11
天天熱議:華龍證券IPO獲受理2023-01-11
要聞速遞：平安i貸貸款逾期21年多久上征信2023-01-11
捷報！中國長城擎天EF860雙路服務器成功斬2023-01-10
從香氣重新定義云南茶飲的代表作——麒麟大2023-01-10
微動態(tài)丨盛迅達擬出售對華立科技全部持股 2023-01-10
北水動向|北水成交凈賣出0.06億內(nèi)資無懼2023-01-10
環(huán)球新動態(tài)：田野股份：目前與匯源無合作
，2023-01-10
新城發(fā)展：新城控股2022年累計合同銷售金額2023-01-10
城投“驚雷”:誰為托底者托底?2023-01-10
天天微資訊
！特斯拉上海超級工廠2022年各車2023-01-10
百度李彥宏：自動駕駛率先進入商用的很可能2023-01-10
當前資訊!百度李彥宏：交通網(wǎng)絡智能化改造2023-01-10
杭州市委書記劉捷調(diào)研螞蟻集團等企業(yè)2023-01-10
焦點觀察：乘聯(lián)會秘書長崔東樹：特斯拉降價2023-01-10
南充冬菜(宜賓芽菜配燃面味道一絕
！本溪豆2023-01-10
北京天寧寺(天寧寺橋下空間提升利用試點探2023-01-10
【環(huán)球新視野】公司前線|嶺南股份新增“數(shù)2023-01-10

精彩推薦

！大部地區(qū)將出現(xiàn)大范圍雨雪

、大風、降溫天氣">

熱資訊<div id= ！大部地區(qū)將出現(xiàn)大范圍雨雪、大風

、降溫天氣" />

！大部地區(qū)將出現(xiàn)大范圍雨雪、大風

、降溫天氣">熱資訊

！大部地區(qū)將出現(xiàn)大范圍雨雪、大風

、降溫天氣

！大部地區(qū)將出現(xiàn)大范圍雨雪、大風

、降溫天氣">熱資訊！大部地區(qū)將出現(xiàn)大范圍雨雪

、大...

要聞速遞：平安i貸貸款逾期21年多久上征...

北水動向|北水成交凈賣出0.06億內(nèi)資無...

城投“驚雷”:誰為托底者托底?

世界今熱點：豪宅市場冰火兩重天,透露一...

天天百事通

！華潤置地獲授35億港元定期...

上市房企重組首單細節(jié)曝光陸家嘴三年...

！新城控股:2022年商業(yè)運營收入100.06億,同比增15.8%">今亮點！新城控股:2022年商業(yè)運營收入10...

招商蛇口開年“動刀”,重倉城市重新布陣

天天最新：吉大正元: 招商證券股份有限...

【天天新要聞】禹洲集團2022年銷售額356...

央行:2022年住戶貸款增加3.83萬億元

天天觀焦點：遠洋集團2022年協(xié)議銷售額1...

前沿熱點：央行:引導優(yōu)質(zhì)房企資產(chǎn)負債表...

！多地氣溫將暴跌20℃以上">全球快看點丨強冷空氣來襲

！多地氣溫將...

閱讀排行

?中國互聯(lián)網(wǎng)違法和不良信息舉報中心

未經(jīng)過本站允許請勿將本站內(nèi)容傳播或復制業(yè)務QQ：3 31 986 683

感谢您访问我们的网站，您可能还对以下资源感兴趣：

五月婷婷操大逼,我和岳坶一起看片,久久精品无码一区二区三区,好硬好大我还要好爽视频,日本99热爱精品,日韩美女乱婬试看视频网站 ,寡妇下面水多好紧视频 ,亚洲AⅤ一区二区三区,色www亚洲国产张柏芝,亚洲av无码男人的天堂无广告,精品久久久久久久免费自慰,久久精品国产大片免费观看,AV影片影音先锋一本大道香蕉,香蕉97超级碰碰碰免费公开 ,啊轻点好爽在线观看,亚洲视频欧美不卡,久久精品国产99久

456亚洲人成在线播放网站国产污污网站免费看波多野结衣性爱网站精品自拍日本日韩少妇150P 久久91精品国产91久久免费A片伦费影视在线观看亚洲国产一二 99久久et这里只有精品18 亚洲AV美女一区二区三区国产成人在线综合网一区二区免费在线视频 XXXX日本高清1 男男gv在线播放网站亚洲亚洲日韩国产新品天堂在线日本不卡一区色多多国产AV二区三区最近中文字幕大全免费日本亚州视频在线八a 妺妺窝人体色www金莲精品欧美伦欲视频精品国产亚洲第一区二区三区国产成人精品一区二三区2023 中日韩人妻一级精品毛片午夜视频在线在免费视频亚洲啊啊啊啊 2021在线看片免费人成视频激情综合亚洲九月色亚洲va中文字幕不卡无码免费无限永久在线观看污污网址看男女日皮视频在线观看青青草国产播放视频黄色一级视频免费看国内精品自产拍在线观看亚洲欧美日产综合在线网性色亚洲中文自拍另类Av片成人一级黄片免费观看最新国产精品自在线观看国产福利第一导航呦男呦女精品视频八区在线的最新免费国产国产中文字幕亚洲精品宅男福利导航紧身裙连裤袜波多野结衣欧美成综合网站少妇久久综合 A片调教在线免费播放网址欧美3d怪物H动漫播放白丝jk插进去喷水视频粗大掹烈进出高潮视频 2021精品亚洲中文字幕最刺激的乱惀小说喷水网国产美女遭强开双腿在线观看农村国产一级一级A片一性一交一口添一摸视频超级碰碰青草免费视频APP 久久精品国产大片免费观看国产精品毛片va一区二区三区国产美女视频免费曰批免费视频观看40分钟中文字幕在线永久视频国产精品所白浆视频又色又粗又长又大的三级久久久精品免费齐齐国产精品自拍自偷伊人色综合一区二区三区强行交换配乱婬bd 久久中文字幕系列 mm1313国产精品久久尤物92福利视频午夜1000合集 97国产最新免费公开视频丝袜美腿视频一区二区三区 aⅴ调教视频国产精品一区二区丝瓜国产精品成熟老女人风间由美性色一区二区三区亚洲国产精品激情一区二区 91新超碰极品盛宴分类 XX一个色综合国产色综合午夜福利合集青青青视频自偷自拍在线观看免费AV啊啊啊啊不要青青草成人视频在线视频偷拍亚州av综合色区无码一区亚洲另类自拍图五月丁香激情综合视频国产精品1000部在线观看亚洲一区二区不三区不卡国产精品情侣自拍又粗又大又爽又紧免费视频亚洲日韩AV中字在线网站亚洲有码一区二区三区视频亚洲AV成人片色欲在线观看品久久二区三区久草欧美精品国产丰满麻豆videosshd 精品不卡一区二区日本XXXX视频在线观看免费国产精品亚洲小说专区白丝jk国产一区二区三区伊在人天堂亚洲香蕉精品区国产综合日本亚洲777 张开腿无遮无挡在线观看久久久久久久99精品免费观看中文乱码一区高潮在线喷另类老妇性BBWBBW 超清中文乱码字幕在线观看国产三寸白浆喷潮直流视频少妇一区二区三区黄亚洲中文字幕乱码电影国产精品亚洲日韩久久亚洲中文字幕久久无码精品国外欧美一区二区中美日韩印度亚洲综合在线国产区精品系列在线观看不免费又爽又刺激的网站美女被狂插出水茄子在线看片免费人成视频亚洲性色成人av天堂黄、作爱免费视频亚洲狂野国产AV 手机看片久久国产永久免费好男人www 中文字幕婷婷日韩欧美亚洲白洁国产剧情Av手机在线尤物成人影院yw193在线观看欧美v亚洲v日韩v最新在线国产未满十八岁午夜欧美老妇理论片白浆高潮国产免费精品国产高清一区二区三区国产嫖妓一区二区三区无码国产精品1区2区3区在线播放 h娇喘喷水抽搐高潮视频欧美乱妇日本无乱码特黄大片国内私拍哺乳精品视频又大又粗又长外国一级黄在线看片免费人成视频在线观看亚洲精品福利片欧美孕妇变态重口另类欧美亚洲综合在线国产91麻豆免费观看 h视频网站黄国产情侣草莓视频在线色五五月五月开在线观看九九热精品免费观看 992免费视频网站十八禁网站gay 亚洲午夜福利在线视频女人把私人部位扒开视频在线看 www欧美性爱色露一区二区亚洲Aⅴ天堂在线观看忘忧草在线社区www日本亚欧性爱欧美日韩国产一区二区国产精品亚洲二区在线看疯狂做受DVD免费播放 99久久国产综合精品无码 a女激情视频在线观看日本高清=区视频在线

商業(yè)快評 | 看懂“微笑”曲線 ，看懂創(chuàng)業(yè)品牌

精彩推薦

閱讀排行

推薦閱讀

商業(yè)快評 | 看懂“微笑”曲線
，看懂創(chuàng)業(yè)品牌