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王老吉大健康徐文流：全方位創(chuàng)新營銷模式
，持續(xù)變身出新的做法

2022-12-23 10:04:57來源：晶報網(wǎng)

王老吉涼茶作為中國家喻戶曉的“涼茶始祖”，十年來，王老吉大健康公司從無到有，堅持“時尚、科技

、文化”品牌發(fā)展戰(zhàn)略，走出了一條中國特色民族品牌高質(zhì)量發(fā)展之路。此前

，王老吉大健康公司成立十周年創(chuàng)新發(fā)展大會在廣州舉行。會上

，王老吉大健康公司徐文流提出要朝著“新四化”的方向

，爭取在下一個十年實現(xiàn)營收利稅倍增計劃。

云圖片

過去十年

，王老吉累計市場規(guī)模超2000億元

，占據(jù)涼茶行業(yè)7成市場份額

。在創(chuàng)新發(fā)展大會中，王老吉大健康徐文流發(fā)布了“新十年戰(zhàn)略”

。王老吉大健康徐文流表示：十年來

，王老吉大健康公司取得了驕人的業(yè)績，并形成了“忠于企業(yè)

、勇于擔(dān)當(dāng)

、樂于奉獻(xiàn)、善于學(xué)習(xí)

、篤行不怠

、使命必達(dá)”的王老吉精神。在品牌文化上

，王老吉從功能文化延展到情感文化

，形成以“怕上火”功能飲料文化和吉慶日子里的“吉祥文化”為核心的兩大品牌文化。

云圖片

此前王老吉涼茶曾推出過百家姓罐

、教師罐等各種極具社交屬性的瓶身包裝吸引年輕人

，借“定制罐”向用戶不斷傳遞吉文化，滿足用戶在節(jié)日營銷場景

、人生重要時刻以及品質(zhì)生活場景的需求

，實現(xiàn)了吉文化在不同場景的覆蓋。所以王老吉涼茶的營銷策略一直很有參考性

，它可以從各種不同營銷場景入手

，大展身手，全力創(chuàng)新

，將吉文化滲透進(jìn)各種場景

，大力傳遞吉文化，隨時以滿血姿態(tài)投身營銷戰(zhàn)場

。

云圖片

而從實際情況和市場反響評價來看

，王老吉賣的不僅是涼茶，還有“吉祥如意”

。這也許能回答王老吉為何能不斷地撬動市場

。而王老吉控費維價的底氣，還主要來自身產(chǎn)品的文化升級

、新產(chǎn)品創(chuàng)新的驅(qū)動

，以及對產(chǎn)品行業(yè)未來發(fā)展的信心。

云圖片

近年來

，飲料行業(yè)呈現(xiàn)多元發(fā)展趨勢

，在疫情等因素的催化下，消費者健康意識不斷增強

，健康化

、功能化的植物飲料逐漸成為主流需求

。未來，王老吉大健康徐文流將以“讓世界更吉祥”為使命

，以爭創(chuàng)“全球一流飲料企業(yè)”為目標(biāo)

，堅持時尚王老吉、數(shù)字王老吉

、創(chuàng)新王老吉

、責(zé)任王老吉“四位一體”戰(zhàn)略舉措，推動更高質(zhì)量發(fā)展

。

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