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為改變行業(yè)而生
！銷贊云在中國廣告節(jié)發(fā)出宣言

2022-12-23 11:30:54來源：財訊界

銷贊云聯(lián)合創(chuàng)始人許慶亮

《后疫情時代

，用數(shù)字化打造健康的營銷生態(tài)》

傳統(tǒng)的營銷業(yè)務(wù)鏈信息不透明

、個人偏好決策等痛點(diǎn)

，導(dǎo)致品牌方的營銷投入產(chǎn)出是一本糊涂賬，服務(wù)方的公司經(jīng)營更是根本沒法算賬

，行業(yè)逐漸陷入關(guān)系重于專業(yè)的惡性循環(huán)

。銷贊云致力于打造營銷行業(yè)數(shù)字化平臺

，并持續(xù)投入1個億做行業(yè)推廣

，與行業(yè)伙伴共同建設(shè)一個公開、透明

、健康的營銷生態(tài)。

12月21日

，第29屆中國國際廣告節(jié)在廈門隆重舉行，銷贊云受邀出席了本次大會

，聯(lián)合創(chuàng)始人許慶亮作為主論壇的嘉賓分享了《后疫情時代，用數(shù)字化打造健康的營銷生態(tài)》的主題演講

。

中國廣告節(jié)主論壇現(xiàn)場

參與主論壇的演講嘉賓還有百度集團(tuán)副總裁、快手磁力引擎營銷負(fù)責(zé)人

、分眾傳媒集團(tuán)首席戰(zhàn)略官

、巨量引擎營銷市場總經(jīng)理

、華為終端云服務(wù)

、藍(lán)色光標(biāo)集團(tuán)副總裁

、愛奇藝

、網(wǎng)易傳媒

、知乎商業(yè)……

銷贊云科技創(chuàng)始人/CEO陳愛華在行業(yè)里有著16年的經(jīng)驗(yàn)，從南方報業(yè)傳媒集團(tuán)就開創(chuàng)了娛樂營銷模式

，帶動了國內(nèi)眾多傳統(tǒng)媒體的集體轉(zhuǎn)型；后來自主創(chuàng)業(yè)

，創(chuàng)立了一家數(shù)字內(nèi)容營銷公司

，力圖以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打破廣告行業(yè)重營銷輕內(nèi)容的特性，打造了一批經(jīng)典品牌營銷案例

；2020年

，帶著對行業(yè)的憂思開啟了第二次創(chuàng)業(yè)，銷贊云科技誕生

。

作為媒體人和中國營銷人，銷贊云聯(lián)合創(chuàng)始人許慶亮在行業(yè)里有著豐富的經(jīng)驗(yàn)

，在南都娛樂開創(chuàng)了許多新的營銷形式，打造的營銷案例有口皆碑

，順勢而為與陳愛華攜手開啟二次創(chuàng)業(yè)，成為互聯(lián)網(wǎng)科技人

。

由此可見，廣告營銷人的不斷創(chuàng)新與蛻變

。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的大潮里，他們始終在行業(yè)和企業(yè)內(nèi)探索和創(chuàng)新

。

“以營銷效果為最終目的，用數(shù)字化重塑營銷行業(yè)生態(tài)”懷揣著這樣的終極使命

，銷贊云科技問世之初就獲得李開復(fù)博士領(lǐng)導(dǎo)的創(chuàng)新工場等知名VC投資。

作為銷贊云聯(lián)合創(chuàng)始人

，許慶亮在本屆廣告節(jié)主論壇上分享了創(chuàng)立銷贊云的初衷，指出了營銷行業(yè)發(fā)展的問題和痛點(diǎn)

，總結(jié)三點(diǎn)：

、在營銷行業(yè)，絕大多數(shù)服務(wù)公司都靠信息不對稱和熟人關(guān)系在做生意

，雖然話題有點(diǎn)敏感

，大家都避而不談

，但這個問題卻是所有行業(yè)問題的根本原因。

、品牌方的市場人員

，一半時間浪費(fèi)在了和老板的博弈上?div id="jfovm50" class="index-wrap">；ㄥX的部門總是敏感的

，“營銷目標(biāo)

、營銷預(yù)算

、立項(xiàng)招標(biāo)

、項(xiàng)目管理、費(fèi)用管理

、供應(yīng)商管理

、效果評估”大多數(shù)缺乏系統(tǒng)性的管理

，在老板與部門信息不對稱的情況下

，每一個環(huán)節(jié)都有大量的溝通和博弈成本

，長期以往成本消耗非常大

，營銷也往往偏離目標(biāo)。

、對于營銷服務(wù)企業(yè)來說，大多數(shù)企業(yè)都是不確定性風(fēng)險無限責(zé)任公司

。業(yè)務(wù)的不確定性：獲客渠道有限、客戶人事變動

、營銷計劃變動

、比稿標(biāo)準(zhǔn)未知

；內(nèi)部的不確定性：員工管理難、業(yè)務(wù)管理難

、績效管理難、現(xiàn)金流管理難

。大部分服務(wù)方企業(yè)每年真正產(chǎn)生價值的時間只有1/3

，2/3都浪費(fèi)在了各種不確定性的損耗上

，最終由老板承擔(dān)所有的風(fēng)險，而且是無限責(zé)任

。

信息不對稱

、缺乏系統(tǒng)化和標(biāo)準(zhǔn)化、各種不確定性和個人決策的疊加影響下

，往往品牌方和服務(wù)方都去為了滿足決策者的偏好

，而去鉆營各種稀奇古怪、和營銷目標(biāo)無關(guān)的創(chuàng)意

，惡劣一點(diǎn)則是從鉆營創(chuàng)意變成了了鉆營關(guān)系

，最終專業(yè)輸給鉆營，為品牌服務(wù)變成為人服務(wù)

，從而行業(yè)陷入惡性循環(huán)

。

以上僅僅是行業(yè)內(nèi)部的問題

，再加之外部環(huán)境的多重壓迫

，使得全行業(yè)大部分企業(yè)舉步維艱。而正在此時

，全行業(yè)突然達(dá)成了前所未有的一致共識，一切營銷為了效果服務(wù)

，品牌方和服務(wù)方都被迫脫離舒適區(qū)，真正開始思考營銷的本質(zhì)了

。

會上，許慶亮也描述了對銷贊云科技的終極構(gòu)想：有超過10萬家品牌方和服務(wù)方在使用銷贊云平臺

，數(shù)字化將成為營銷人每天的工作方式。

在銷贊云平臺

，品牌方的營銷管理和服務(wù)方的經(jīng)營管理將是數(shù)字化、系統(tǒng)化

、標(biāo)準(zhǔn)化的業(yè)務(wù)流

，雙方基于平臺進(jìn)行信息打通

，打破原有的信息孤島

，打破信息不對稱和熟人生意的惡性循環(huán)，建立全新的行業(yè)秩序，極大提高營銷管理

、上下游協(xié)作

、及內(nèi)部溝通的效率。

在銷贊云營銷數(shù)字化生態(tài)平臺

，我們希望：品牌方使用銷贊云后

，花出去的每一分錢的流轉(zhuǎn)路徑和轉(zhuǎn)化效果，清晰可見

。服務(wù)方使用銷贊云后，賺回來的每一分錢都憑專業(yè)和交付所得

，勞有所獲

。對于整個營銷行業(yè)，銷贊云和所有行業(yè)伙伴一起

，建設(shè)一個公開的

、透明的、健康的營銷生態(tài)

。

基于行業(yè)數(shù)字化平臺的偉大愿景，銷贊云以“1個平臺+2個SaaS”的生態(tài)架構(gòu)

，針對“品牌方”和“服務(wù)方”提供數(shù)字化SaaS解決方案

，基于雙方的SaaS解決方案

，成就數(shù)字化行業(yè)生態(tài)平臺

。

為品牌方企業(yè)打造了數(shù)字化營銷管理中臺，從營銷目標(biāo)-制定預(yù)算-營銷立項(xiàng)-項(xiàng)目招標(biāo)-商務(wù)流程-商務(wù)管理-項(xiàng)目管理-效果驗(yàn)收-費(fèi)用結(jié)算-供應(yīng)商管理-營銷復(fù)盤全鏈路系統(tǒng)化

、標(biāo)準(zhǔn)化

、數(shù)字化

，沉淀企業(yè)營銷數(shù)據(jù)資產(chǎn)

，跳出個人興趣決策和經(jīng)驗(yàn)決策

，用數(shù)據(jù)指導(dǎo)營銷決策

。

品牌方企業(yè)的營銷人員

，每天登陸平臺

，即可發(fā)布招標(biāo)信息

、與下游無縫協(xié)作

，并清晰的管理預(yù)算規(guī)劃、費(fèi)用去向

、項(xiàng)目進(jìn)度、營銷效果等