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王老吉大健康徐文流：不斷深耕
，走出中國特色民族品牌發(fā)展之路

2022-12-30 15:29:09來源：壹點網

作為中國民族飲料的拓荒者，王老吉大健康始終堅持時尚

、科技

、文化同行的品牌發(fā)展戰(zhàn)略

。十年來

，王老吉大健康在飲品行業(yè)不斷深耕

，走出中國特色民族品牌發(fā)展之路

。此前

，在創(chuàng)新發(fā)展大會中

，王老吉大健康公司董事長徐文流發(fā)布了“新十年戰(zhàn)略”。未來

，王老吉大健康公司將以“讓世界更吉祥”為使命

，以爭創(chuàng)“全球知名飲料企業(yè)”為目標，堅持時尚王老吉

、數(shù)字王老吉

、創(chuàng)新王老吉、責任王老吉“四位一體”戰(zhàn)略舉措

，推動更高質量發(fā)展

。

云圖片

早在2016年

，王老吉大健康徐文流提出“單品多元化+品類多元化”的產品戰(zhàn)略，陸續(xù)推出無糖涼茶

、黑涼茶

、無糖茉莉涼茶、無糖氣泡涼茶等細分涼茶單品

，以及刺檸吉

、荔小吉、椰柔椰汁

、大寨核桃乳等健康植物飲料

，持續(xù)進行產品創(chuàng)新與品類激活,滿足新時代消費者多元化需求，開創(chuàng)了健康植物飲料消費潮流

。

云圖片

面對年輕群體

，王老吉大健康徐文流積極探索新消費、新模式

，不斷加深與新生代消費者溝通交流

，構建多維溝通生態(tài)圈，持續(xù)發(fā)力品牌年輕化

。不僅推出了姓氏罐

、吉運罐等罐身個性化定制服務，探索柔性化生產服務

，還積極與網易游戲

、王者榮耀等熱門IP合作，以更深度的內容植入

，與消費者建立緊密連接，賦能品牌年輕化發(fā)展

。

云圖片

“王老吉大健康公司發(fā)展的這十年

，是廣藥集團推動企業(yè)高質量發(fā)展的生動寫照，未來十年

，王老吉大健康公司將實現(xiàn)從‘王老吉’單品到大健康產業(yè)集群的蛻變

，爭創(chuàng)‘全球一流飲料企業(yè)’。”王老吉大健康徐文流表示

。其實早在2014年

，王老吉就搭建了“超吉+”平臺，以用戶為中心構建涼茶大數(shù)據中心

，探索涼茶產業(yè)數(shù)字化升級

。去年以來，不少行業(yè)巨頭加入“元宇宙”賽道

，而在之前的十周年創(chuàng)新發(fā)展大會

，王老吉也進行了王老吉元宇宙“吉空間”啟動儀式

。

云圖片

王老吉大健康徐文流表示：十年來，王老吉大健康公司取得了驕人的業(yè)績

，并形成了“忠于企業(yè)

、勇于擔當、樂于奉獻

、善于學習

、篤行不怠、使命必達”的王老吉精神

。在品牌文化上

，王老吉從功能文化延展到情感文化，形成以“怕上火”功能飲料文化和吉慶日子里的“吉祥文化”為核心的兩大品牌文化

。未來十年

，王老吉大健康公司將努力實現(xiàn)從王老吉單品到大健康產業(yè)集群的蛻變，爭創(chuàng)全球知名飲料企業(yè)!

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