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36氪2022財(cái)年實(shí)現(xiàn)IPO后首次全年盈利，總營(yíng)收逆勢(shì)增長(zhǎng)至3.22億元

2023-03-29 19:00:00來(lái)源：財(cái)訊網(wǎng)

3月29日

，36氪（Nasdaq：KRKR）公布2022年第四季度及全年業(yè)績(jī)

。2022年36氪總收入同比增長(zhǎng)2%至3.22億元

，凈利潤(rùn)2264萬(wàn)元

，實(shí)現(xiàn)上市后首次全年盈利。

2022年，36氪廣告業(yè)務(wù)展現(xiàn)出強(qiáng)勁韌性

，逆勢(shì)而上，收入同比增長(zhǎng)3%

，高于行業(yè)平均水平

。36氪通過(guò)在內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)模式上的不斷開拓，幫助廣告主更好地實(shí)現(xiàn)品效合一的營(yíng)銷訴求

。

客戶數(shù)據(jù)上

，36氪憑借在短視頻、直播

、Vlog等新業(yè)態(tài)上多點(diǎn)發(fā)力

，通過(guò)為客戶提供多樣化的富媒體組合產(chǎn)品，使客戶數(shù)同比增長(zhǎng)4%

。廣告客群由原來(lái)的TMT

、消費(fèi)、汽車

、地產(chǎn)

、先進(jìn)制造及新能源等行業(yè)，進(jìn)一步拓展到醫(yī)療

、大健康及銀行和金融機(jī)構(gòu)領(lǐng)域

，并與強(qiáng)生集團(tuán)、華泰證券等多家行業(yè)頭部客戶達(dá)成合作

。

與此同時(shí)

，36氪的廣告商業(yè)化渠道也更加多元和均衡，除36氪網(wǎng)頁(yè)版

、36氪App

、微信、微博之外

，公司在B站

、知乎、小紅書以及微信視頻號(hào)等渠道的變現(xiàn)規(guī)模也日漸擴(kuò)大

。

短視頻方面

，2022年總收入達(dá)數(shù)千萬(wàn)元，占總廣告收入的17%

，同比實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)

。36氪短視頻憑借優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容成為流量收割機(jī)，不僅吸引眾多的年輕用戶

，也深受廣告客戶青睞

，獲得眾多知名企業(yè)的持續(xù)復(fù)購(gòu)

，如Intel、愛奇藝

、華為

、京東、知乎等

，客單價(jià)屢創(chuàng)新高

。

企業(yè)增值服務(wù)方面，2022年總收入7264萬(wàn)元

，平均客單價(jià)同比增長(zhǎng)18%

。36氪圍繞科技、新能源

、新消費(fèi)等熱點(diǎn)議題舉辦了近30場(chǎng)行業(yè)峰會(huì)

，并通過(guò)視頻、直播等方式擴(kuò)大服務(wù)半徑

，鏈接更多新經(jīng)濟(jì)參與者

。同時(shí)，36氪研究院會(huì)定期向政府

、企業(yè)

、投資機(jī)構(gòu)輸出高質(zhì)量研究報(bào)告，與大眾中國(guó)

、蘇寧易購(gòu)

、攜程、京東

、網(wǎng)易

、百度等知名企業(yè)建立了深度合作關(guān)系。

訂閱服務(wù)方面

，36氪商學(xué)院持續(xù)投入創(chuàng)投氪堂的課程設(shè)計(jì)和內(nèi)容打磨

，憑借豐富的開課形式，在疫情期間舉辦了多場(chǎng)培訓(xùn)和融資公開大課

，帶來(lái)了一定的商業(yè)化收入

。

2022年，36氪企服點(diǎn)評(píng)初步嘗試商業(yè)化

，各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)均實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)

，收獲了諸多知名SaaS廠商，如北森

、金蝶

、騰訊TAPD、谷歌云

、中興通訊等的商業(yè)化訂單

，并在今年與字節(jié)跳動(dòng)旗下火山引擎及世界500強(qiáng)企業(yè)聯(lián)想集團(tuán)的SMB達(dá)成戰(zhàn)略營(yíng)銷合作

，利用36氪企服點(diǎn)評(píng)平臺(tái)積累沉淀的點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)與解決方案，提供深度市場(chǎng)營(yíng)銷服務(wù)

，助力企業(yè)精準(zhǔn)獲客及提升品牌影響力

。

對(duì)于本年度業(yè)績(jī)表現(xiàn)，36氪CEO馮大剛表示：“展望2023年

，隨著疫情時(shí)代的結(jié)束

，我們看到市場(chǎng)呈現(xiàn)出諸多積極的信號(hào)，創(chuàng)業(yè)者和投資人的信心在穩(wěn)步提升

，新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的商業(yè)活躍度正在不斷加強(qiáng)。我們將抓住經(jīng)濟(jì)回暖大趨勢(shì)下的商業(yè)化機(jī)遇

，不斷探索媒體邊界

，打造更加豐富的產(chǎn)品和服務(wù)體系。我們預(yù)計(jì)

，36氪在2023年繼續(xù)迎來(lái)收入增長(zhǎng)

，并再次實(shí)現(xiàn)全年盈利。站在陰霾散去

、星河長(zhǎng)明的新起點(diǎn)上

，我們相信36氪將不斷解鎖更大的增長(zhǎng)空間和企業(yè)價(jià)值，在陪伴和賦能新經(jīng)濟(jì)各方參與者的廣闊市場(chǎng)中脫穎而出

，為社會(huì)和廣大股東帶來(lái)長(zhǎng)期可持續(xù)的價(jià)值

。”

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責(zé)任編輯：孫知兵

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