攜手抖音生活服務(wù)，老板電器以“亞運(yùn)杠桿”撬動(dòng)場景營銷密碼
乘勢杭州亞運(yùn)會(huì)和黃金假期節(jié)點(diǎn)
，為傳遞杭州美食，杭州市商務(wù)局舉辦了“亞洲美食季”系列活動(dòng)，并邀約抖音生活服務(wù)共同打造并傳遞杭州美食名片。至此，抖音生活服務(wù)城市風(fēng)味營銷IP「一城一味」來到江南名城“杭州”，依托平臺(tái)生態(tài)內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)玩法資源，以餐飲消費(fèi)為切入點(diǎn)，深度挖掘杭州“美食文化”，聯(lián)合廚房電器領(lǐng)導(dǎo)品牌——老板電器，吸引杭州眾多熱門商戶參與，通過“線上+線下”的全鏈路整合營銷玩法，#亞洲美食季 活動(dòng)話題討論熱度高達(dá)1.8億2023年杭州亞運(yùn)會(huì)的到來，撞期“中秋”“國慶”雙節(jié)點(diǎn)
01
在“亞洲美食季”的狂歡中，造熱場景心智
正所謂“一城一味”，美食特色凝練了一座城市的生活文化
，口味清鮮的杭幫菜是杭州城的“味蕾代名詞”，亞運(yùn)會(huì)的成功舉辦，必然為這座城市的“美食菜單”引入新的關(guān)注活力。數(shù)字化浪潮下，沉浸式、可視化的短視頻、直播方式，是展示城市新風(fēng)貌的傳播利器，搜索觸達(dá)消費(fèi)者、話題引導(dǎo)互動(dòng)等多元玩法，兼顧“流量”和“留量”的平臺(tái)優(yōu)勢，讓杭州市商務(wù)局“亞洲美食季”的傳播方式看見“新方向”。以亞運(yùn)會(huì)為城市營銷契機(jī)，與抖音生活服務(wù)「一城一味」IP深度鏈接合作， 推出“亞洲美食季”聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，助推商家經(jīng)營和消費(fèi)需求雙向奔赴的同時(shí)
早在亞運(yùn)會(huì)籌備期
本次抖音生活服務(wù)“亞洲美食季”活動(dòng) 02 線上線下整合營銷 本次抖音生活服務(wù)“亞洲美食季”活動(dòng)，老板電器聯(lián)動(dòng)杭州頭部精品餐廳 作為洲級的國際體育賽事，必然吸引著來自世界各地友人的奔赴前往 亞運(yùn)期間 彼時(shí)品牌還從線下消費(fèi)承接的維度，將活動(dòng)物料融入消費(fèi)場景 除此之外，老板電器在杭州的產(chǎn)品展活動(dòng) 不同于常規(guī)化的家居廚房場景切入 03 亮點(diǎn)頻爆的背后 抖音生活服務(wù)城市風(fēng)味營銷IP「一城一味」來到杭州站 本次“亞洲美食季”活動(dòng)，撬動(dòng)800家華東餐飲商家參與 值得關(guān)注的是 “強(qiáng)內(nèi)容+新玩法+多資源”釋放生意潛能 在杭州 編輯：Dacker
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