百雀羚品牌定位——守正創(chuàng)新，奏響民族品牌現(xiàn)代化強(qiáng)音

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值此危急存亡之秋，百雀羚被王老吉的品牌定位案例吸引找到了成美

。

作為一家專業(yè)的品牌定位咨詢公司

，成美以其獨(dú)到的市場洞察和品牌定位理念，為百雀羚提供了寶貴的建議。通過深入的市場研究和對(duì)競品的分析，成美敏銳地捕捉到了草本護(hù)膚品市場的巨大潛力。并明確指出將百雀羚品牌定位為“天然無刺激的化妝品”，百雀羚品牌定位廣告語為“百雀羚草本護(hù)膚，天然不刺激”，這一廣告語不僅凸顯了百雀羚產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)——草本成分，更與消費(fèi)者追求天然、健康的護(hù)膚理念相契合。將品牌與天然、不刺激的護(hù)膚理念緊密結(jié)合起來。

百雀羚集團(tuán)全盤接受了成美的定位報(bào)告，投入上億元電視廣告著手開始推廣

。通過持續(xù)的品牌傳播和市場推廣，百雀羚成功地占據(jù)了消費(fèi)者心智中“草本護(hù)膚品”的首選位置。至此，才運(yùn)用“天然無刺激的化妝品”的重新定位打響了“經(jīng)典國貨”逆襲第一槍

。

   

從2009年的不到2億

，到2014年便呈現(xiàn)井噴式增長

，銷售額超過75億元

，百雀羚品牌定位僅僅用了5年。2016年

，百雀羚護(hù)膚品年銷售高達(dá)145億元人民幣

，位居中國大陸化妝品單品牌銷量第一，超趕了玉蘭油及巴黎歐萊雅

。2021年

，百雀羚躍居“全球最有價(jià)值美妝榜”TOP15。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)

，選擇需謹(jǐn)慎

！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)

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