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小家電企業(yè)營收
、凈利雙降：原材料漲價(jià)潮持續(xù) 多數(shù)企業(yè)終端難提價(jià)

2021-11-09 09:21:15來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

這個(gè)“雙11”，廣東羅曼智能科技股份有限公司董事長嚴(yán)佑春有點(diǎn)煩惱

。“通過11月1日到3日的第一波促銷來看

，今年‘雙11’銷量可能會(huì)比去年有所下滑?div id="4qifd00" class="flower right">

！背虽N量沒有達(dá)到預(yù)期外

，原材料價(jià)格的持續(xù)上漲

，令羅曼智能這樣的小家電企業(yè)更是雪上加霜

。

去年

，小家電因?yàn)橐咔榇呱摹罢?jīng)濟(jì)”一度受到熱捧

，今年，消費(fèi)不振與原材料上漲

，令眾多小家電企業(yè)承受著巨大壓力

。從小家電上市公司披露的三季報(bào)來看

，蘇泊爾

、九陽、新寶股份

、小熊電器等行業(yè)龍頭均業(yè)績不佳

，一些企業(yè)出現(xiàn)了營收和凈利的雙降

。

“這可能是小家電企業(yè)的至暗時(shí)刻?div id="d48novz" class="flower left">

！币晃患译姰a(chǎn)業(yè)觀察家向記者坦言

，競爭激烈而缺乏產(chǎn)品附加值的小家電行業(yè)，原材料漲價(jià)潮依然沒有大規(guī)模傳導(dǎo)至終端

，這些中小企業(yè)

，面對(duì)利潤與市場銷量，正在進(jìn)行著艱難的平衡

。

營收和利潤雙降

去年

，在疫情的影響下

，“宅經(jīng)濟(jì)”火熱，這直接催動(dòng)了小家電企業(yè)的業(yè)績爆發(fā)

。今年

，受到去年高基數(shù)影響，疊加原材料成本大幅上漲的沖擊

，小家電企業(yè)的日子普遍不好過。

“今年各種原材料漲得太兇了

，有的基本就沒有降過

，原材料普遍都漲了30%以上?div id="d48novz" class="flower left">

！睔W先生在中山經(jīng)營著一家小家電企業(yè)

，他向記者表示。

通常情況下

，原材料成本要占到小家電產(chǎn)品總成本的六到七成

，所以

，對(duì)于原材料價(jià)格的上漲

，小家電企業(yè)都非常敏感

。

2020年下半年以來，銅

、鋼

、鋁

、發(fā)泡料、塑料

、玻璃等工業(yè)原材料持續(xù)漲價(jià)

。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，9月份

，受煤炭和部分高耗能行業(yè)產(chǎn)品價(jià)格上漲等因素影響

，工業(yè)品價(jià)格漲幅繼續(xù)擴(kuò)大

。

羅曼智能的產(chǎn)品所需的原材料主要包括銅

、塑料等

。以銅價(jià)走勢來看

，疫情前的2019年，銅價(jià)大致保持在每噸4.5萬元至5.1萬元的區(qū)間

，走勢比較平穩(wěn)。2020年11月開始

，銅價(jià)一路走高

，目前

，銅價(jià)一直在以6.9萬元為中樞的區(qū)間震蕩

。

“有一段時(shí)間，我們每天都會(huì)收到來自上游供應(yīng)商的漲價(jià)函，多的時(shí)候一天能收到十幾張

?div id="d48novz" class="flower left">

！眹?yán)佑春無奈地向記者表示。

鋁錠是廚房小家電使用較多的原材料

。今年年初，鋁錠價(jià)格是每噸1.5萬元

，到了10月份

，已經(jīng)漲到了每噸2.4萬元。在這樣的漲幅下

，小家電企業(yè)的壓力可想而知

。

從最新披露的三季報(bào)來看

，蘇泊爾

、九陽股份

、新寶股份

、小熊電器等上市公司的業(yè)績表現(xiàn)均不太理想。蘇泊爾第三季度營收增長2.22%

，凈利下滑9.40%

；九陽在Q3的營收和凈利則雙雙下滑

，降幅分別為9.35%和6.42%;小熊電器和新寶股份的營收和凈利，同樣出現(xiàn)了雙降

，且凈利的降速遠(yuǎn)高于營收的降速

。

蘇泊爾在三季報(bào)中明確指出，公司的預(yù)付賬款較期初上升103.84%

，主要系采購材料預(yù)付貨款增加所致

。同樣

，九陽財(cái)報(bào)顯示，公司的預(yù)付款項(xiàng)同比增長415.72%

，主要系本期原材料價(jià)格上漲

，鎖材款項(xiàng)增加所致。

原材料的大幅上漲

，也令羅曼智能這樣的中小企業(yè)品嘗到了苦澀

。“上游原材料不斷在漲

，成本壓力現(xiàn)在只能企業(yè)自己消化

?div id="jfovm50" class="index-wrap">！眹?yán)佑春說。

令嚴(yán)佑春感到煩惱的是，除了原材料的上漲

，流量的成本也在急劇攀升

。在新興電商和社交媒體新玩法不斷的今天，小家電企業(yè)為了維持高曝光度

，營銷開支也在逐年增加

?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">！艾F(xiàn)在流量費(fèi)用太高了，再加上原材料的上漲

，企業(yè)利潤的下降可想而知

。”嚴(yán)佑春向記者表示

。

提價(jià)與銷量的艱難考量

原材料價(jià)格大幅上漲，那么

，小家電行業(yè)終端銷售價(jià)格有無提價(jià)？記者采訪了解到

，目前來看

，行業(yè)終端銷售價(jià)格并沒有太大變動(dòng)，多數(shù)企業(yè)均未提價(jià)

。

對(duì)于家電企業(yè)而言

，提高終端價(jià)格一定程度上可以減緩部分壓力

，但最大的問題是產(chǎn)品漲價(jià)后

，銷量是否會(huì)受到影響

。

相比于企業(yè)體量上千億的大家電行業(yè)而言

，我國小家電企業(yè)的體量整體較小，蘇泊爾

、九陽、新寶等龍頭企業(yè)

，規(guī)模也就只是百億級(jí)

，小熊電器在數(shù)十億體量

，產(chǎn)品議價(jià)空間仍相對(duì)有限。

知名產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌向記者表示，“目前小家電行業(yè)還是買方市場

，小家電企業(yè)普遍對(duì)提價(jià)很謹(jǐn)慎

，一方面是希望通過提價(jià)來提升產(chǎn)品利潤

，一方面也怕失去一部分消費(fèi)者

。”

業(yè)內(nèi)人士坦言

，小家電產(chǎn)品本身的技術(shù)門檻較低、競爭激烈且同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

，企業(yè)在短期內(nèi)也難以做出大幅調(diào)價(jià)的行為。

對(duì)于競爭壓力

，小熊電器表示

，近年來小家電行業(yè)線上銷售占比持續(xù)提升，線上電商渠道已經(jīng)成為小家電銷售的主流渠道

，各企業(yè)紛紛加大投入，線上渠道競爭狀態(tài)也代表整個(gè)行業(yè)的競爭狀態(tài)

。去年行業(yè)受疫情影響發(fā)展較快，新進(jìn)入者較多

，其他品牌也在加入

，今年競爭有一定程度的加劇。

今年第一季度

，小家電成交價(jià)格曾有一定的上浮

，但后果是導(dǎo)致了銷量的下滑

。例如，小熊電器主力品類如壺類銷售在一季度出現(xiàn)明顯放緩

。

一邊是原材料上漲帶來的成本壓力

，一邊是終端提價(jià)帶來的銷量受影響，這種矛盾正考驗(yàn)著小家電企業(yè)如何進(jìn)行平衡

。

面對(duì)利潤空間的下滑

，小家電企業(yè)也在積極尋求突圍，開拓新品類和提升產(chǎn)品附加值是主要路徑

。目前，包括蘇泊爾

、九陽

、新寶、小熊電器等在內(nèi)的小家電企業(yè)

，都已經(jīng)從原本的廚房小家電領(lǐng)域

，逐漸拓展到家居生活類小家電領(lǐng)域，尋求更多的增長點(diǎn)

。

小熊電器表示，從中長期角度

，企業(yè)依然對(duì)小家電行業(yè)保持積極樂觀的態(tài)度。一方面

，新需求持續(xù)涌現(xiàn)

，高單價(jià)的產(chǎn)品市場接受度比較高，整個(gè)行業(yè)有共同的意愿去推動(dòng)產(chǎn)品往高單價(jià)的方向走

。另一方面

，經(jīng)過今年的競爭，使得新進(jìn)入者減少，也有一部分參與者被淘汰

，明年競爭狀況會(huì)得到一定程度上的緩解

。“整體上

，中長期向好的因素比較多

。小熊也在逐步好轉(zhuǎn)，努力走出低谷

?div id="d48novz" class="flower left">

！?/p>

今年，羅曼智能也在加緊研發(fā)新技術(shù)和新產(chǎn)品

?div id="d48novz" class="flower left">

！皩?duì)于新的產(chǎn)品

，我們會(huì)加入一些創(chuàng)新技術(shù)，這樣附加值就會(huì)提升

，產(chǎn)品利潤也會(huì)增加

，今后

，我們將繼續(xù)開發(fā)新產(chǎn)品和新客戶?div id="4qifd00" class="flower right">

！眹?yán)佑春說。

關(guān)鍵詞：凈利企業(yè) 終端

責(zé)任編輯：孫知兵

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