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家電家裝市場(chǎng)透視：高端
、智能、健康化成供給側(cè)“新名片”

2021-11-11 21:21:36來源：新華財(cái)經(jīng)

新華財(cái)經(jīng)北京11月11日電（丁晶） 2020年以來

，中國(guó)制造強(qiáng)勢(shì)崛起

，智能家電迎來新浪潮，“套系購(gòu)買”消費(fèi)方式催生新賽道

，家電家居趨向跨界融合，家消費(fèi)市場(chǎng)整體邁入新的發(fā)展時(shí)期

。透過蘇寧易購(gòu)2021年“雙十一”消費(fèi)數(shù)據(jù)洞察家電家裝市場(chǎng)

，供給側(cè)呈現(xiàn)出國(guó)貨崛起、高端化

、智能化

、健康化、重體驗(yàn)五大趨勢(shì)

。

中高端家電品質(zhì)家裝受熱捧智能產(chǎn)品銷量飆漲

11月11日0點(diǎn)起

，蘇寧易購(gòu)“一城一天一店”活動(dòng)在全國(guó)69個(gè)城市開啟，大牌家電最低6折的活動(dòng)持續(xù)一天

，用戶在蘇寧易購(gòu)APP或者線下門店都可參與

。活動(dòng)激發(fā)消費(fèi)熱情

，截至11日當(dāng)天12點(diǎn)

，線上線下消費(fèi)融合趨勢(shì)顯著，到店體驗(yàn)人次同比提升122%

。

蘇寧易購(gòu)大數(shù)據(jù)顯示

，11日0點(diǎn)至12點(diǎn)，中高端家電受消費(fèi)者熱捧

，家電套購(gòu)銷售數(shù)據(jù)同比提升46%

，海爾成家電換新最受消費(fèi)者喜愛品牌。此外

，在綠色循環(huán)理念下

，低碳環(huán)保成主流，節(jié)能低耗家電產(chǎn)品（新一級(jí)能效空調(diào)

、節(jié)能冰箱）銷量增長(zhǎng)39%。

資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬表示

，蘇寧易購(gòu)以自營(yíng)商品為主

，這種模式在保障商品品質(zhì)、貨源保真

、配套服務(wù)方面更具優(yōu)勢(shì)

，特別是在當(dāng)下整個(gè)國(guó)內(nèi)家電家居市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下

，也更能夠?yàn)橄M(fèi)者留下規(guī)范化

、品質(zhì)化的印象。

家電熱銷帶動(dòng)家裝走俏

，數(shù)據(jù)顯示

，“雙十一”消費(fèi)者偏愛家裝家電一站購(gòu)

。蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示

，11日前30分鐘，智能家裝銷售同比增長(zhǎng)88%

，其中智能馬桶蓋同比增長(zhǎng)690%

。截至11日當(dāng)天12點(diǎn)，雅蘭

、潛水艇

、東芝、惠達(dá)

、四季沐歌等品牌銷售額超去年全天。

智能產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁

，中國(guó)家居

、設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略專家王建國(guó)對(duì)此表示，這與90后消費(fèi)群體崛起有關(guān)

，他們受高等教育普及度較高

，對(duì)科技及互聯(lián)網(wǎng)新產(chǎn)品的應(yīng)用能力較強(qiáng)

，購(gòu)買智能化產(chǎn)品的意愿也相應(yīng)更高

，疊加雙十一電商平臺(tái)促銷力度加大的因素，智能產(chǎn)品迎來爆發(fā)增長(zhǎng)。

家電家裝供給側(cè)呈現(xiàn)五大新趨勢(shì)

透過2021年蘇寧易購(gòu)“雙十一”消費(fèi)數(shù)據(jù)洞察家電家裝市場(chǎng)

，供給側(cè)呈現(xiàn)出國(guó)貨崛起

、高端化

、智能化、健康化

、重體驗(yàn)五大趨勢(shì)

。

中國(guó)家居

、設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略專家王建國(guó)表示

，國(guó)貨崛起的動(dòng)因來源于國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品品質(zhì)、顏值的大幅提升以及品牌維度的不斷豐富

。

他認(rèn)為

，高端化、智能化

、重體驗(yàn)符合當(dāng)下年輕人消費(fèi)理念的變化

，這是新一代消費(fèi)者對(duì)于商品提出的新訴求

。

資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬也贊同上述觀點(diǎn)

，“高端化、智能化

、重體驗(yàn)符合家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的大方向

。家電行業(yè)早已不再是單一的“硬件競(jìng)爭(zhēng)”

，如今家電企業(yè)更注重集硬件

、軟件、內(nèi)容

、服務(wù)

、平臺(tái)于一身的系統(tǒng)集成式的較量。家電產(chǎn)品也由原來傳統(tǒng)的純硬件產(chǎn)品

，迅速地向智能化

、信息化、網(wǎng)絡(luò)化

、健康化轉(zhuǎn)型

，走向高端?div id="4qifd00" class="flower right">

！?/p>

今年雙十一

，健康家電也受到消費(fèi)者青睞。蘇寧易購(gòu)“雙十一”十二小時(shí)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，帶有健康洗烘功能的洗烘一體機(jī)銷量增長(zhǎng)28%

。王建國(guó)對(duì)此表示

，在后疫情時(shí)代，健康家電供給已是大勢(shì)所趨

。

資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬表示

，供給側(cè)調(diào)整，已經(jīng)由原來二三十年前供不應(yīng)求的狀態(tài)進(jìn)入選擇多樣化的狀態(tài)

。在這種格局下，智能

、健康

、節(jié)能、環(huán)保

、高品質(zhì)等

，越能夠在競(jìng)爭(zhēng)中具有差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的制造商

、零售商越能夠脫穎而出

。

易觀新消費(fèi)行業(yè)分析師李應(yīng)濤對(duì)新華財(cái)經(jīng)表示，在商品之外

，當(dāng)下消費(fèi)習(xí)慣更加注重線上線下融合體驗(yàn)

，打造沉浸式家場(chǎng)景，更能抓住消費(fèi)者的心

。

需求側(cè)高端品質(zhì)、懶人便捷

、一站式購(gòu)買

、重場(chǎng)景體驗(yàn)的特點(diǎn)也在反向助推供給側(cè)改革，這要求企業(yè)不僅要重視自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)

，重視產(chǎn)品美譽(yù)度和受歡迎程度，也要注重研發(fā)

、設(shè)計(jì)

、以及交互體驗(yàn)等更多要素。需求側(cè)的消費(fèi)偏好

、消費(fèi)潮流趨勢(shì)將成為產(chǎn)品供給側(cè)改革的出發(fā)點(diǎn)

。

關(guān)鍵詞：家電透視名片

責(zé)任編輯：孫知兵

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