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天貓京東交易規(guī)模創(chuàng)新高 “雙11”消費熱點層出不窮

2021-11-13 10:51:42來源：中國證券報

新華財經(jīng)北京11月13日電（記者楊潔）11月12日

，各電商平臺公布了今年“雙11”戰(zhàn)報

，天貓、京東總成交額均實現(xiàn)同比增長

，兩家平臺的總成交額合計超8894億元

，交易規(guī)模再創(chuàng)新高。消費活力彰顯

，新熱點層出不窮

。

中金公司表示

，直播帶貨對部分品類帶來分流

，疊加高基數(shù)因素，市場對今年“雙11”預期本就不高

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！半p11”交易額將漸漸步入穩(wěn)定增長態(tài)勢，電商平臺將更關注商家及消費者兩端的可持續(xù)發(fā)展

。

成交額增速回落

今年“雙11”（11月1日-11月11日），天貓交易總額為5403億元

，比2020年4982億元的總交易額增長8.45%

。而2020年天貓“雙11”交易額增幅為26%。

截至11月11日23時59分

，“京東11.11全球熱愛季”累計下單金額超3491億元，同比增長28.58%

。去年的增幅為33%

。

天貓“雙11”成交額增速回落較為明顯，相比之下京東的表現(xiàn)相對穩(wěn)健

。

在港股市場

，京東集團11月12日上漲5.17%至329.6港元/股，阿里巴巴11月12日下跌0.49%至162.4港元/股

。

值得注意的是

，今年“雙11”電商平臺淡化了對成交額數(shù)據(jù)的曝光，往年實時成交數(shù)據(jù)播報不見蹤影

。11月11日

，天貓事業(yè)群副總裁吹雪接受采訪時表示

，天貓的長期戰(zhàn)略已經(jīng)轉向

，“更看重消費者和商家體驗的提升，以及更健康的商業(yè)生態(tài)

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中小品牌高成長

成交規(guī)模淡化，衡量指標也在發(fā)生變化

。

天貓披露，今年參加天貓“雙11”的商家數(shù)量增加至29萬家

，創(chuàng)歷史新高

。截至11月11日23時，698家中小商戶的成交額實現(xiàn)從百萬級到千萬級的跨越

；78家去年“雙11”成交額千萬級的品牌

，今年突破了1億元大關。

京東方面

，今年“雙11”中小品牌新增數(shù)量同比增長超4倍

。京東零售CEO辛利軍表示，“大量的新品牌

、新品類既滿足了消費者‘追新’的需求

，也讓很多具有創(chuàng)新活力的中小企業(yè)、中小商家獲得實實在在的好處”

。

今年“雙11”京東強調與中小品牌

、中小企業(yè)“共振、成長”

。辛利軍表示

，此次是中小企業(yè)參與規(guī)模最大、獲得扶持最多

、成長最快的京東“雙11”

，京東要為中小企業(yè)和商家做好服務。

京東介紹，通過降低質保金

、降低扣點

、基礎使用費階梯返還等減免政策，幫助中小商家節(jié)省了約78.5%的基礎成本

。同時

，京東推出品牌會員日等活動

，并提供新用戶補貼

，幫助中小商家新客轉化率提升了4倍。

科技引領

盡管電商平臺淡化交易數(shù)據(jù)

，但如何保障“雙11”大規(guī)模

、高并發(fā)交易的順利進行，仍是各方面臨的一場大考

。

人民銀行數(shù)據(jù)顯示，11月1日至11月11日

，網(wǎng)聯(lián)

、銀聯(lián)共處理支付交易270.48億筆，金額為22.32萬億元

，同比分別增長17.96%和14.98%

。11月11日

，網(wǎng)聯(lián)

、銀聯(lián)最高業(yè)務峰值合計9.65萬筆/秒。

阿里巴巴首席技術官程立表示

，“這是一個重要的技術練兵場

，對云計算、人工智能等高科技進行淬煉?div id="m50uktp" class="box-center"> ！?/p>

京東介紹

，京東云為京東“雙11”提供了堅實的技術基石。根據(jù)京東科技披露

，期間超過10萬人在京東App使用數(shù)字人民幣消費

。10月31日-11月11日，近38萬個數(shù)字人民幣子錢包被推送到京東App

，累計訂單數(shù)超過24萬筆。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心生活服務電商分析師陳禮騰告訴記者

，近年來“雙11”逐漸演變?yōu)榇蚱茣r間

、空間限制的“全場景”狂歡

，對平臺的數(shù)字化水平帶來重大考驗。

關鍵詞：熱點層出不窮創(chuàng)新高

責任編輯：孫知兵

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