首個(gè)應(yīng)用航天專利的方便面企業(yè)

，康師傅中國(guó)面引領(lǐng)經(jīng)銷商逆勢(shì)破局

。

此次康師傅方便面引入航天專利溫控技術(shù)

，能讓溫度更加穩(wěn)定精準(zhǔn)，主要帶來(lái)兩個(gè)方面的提升：第一，面餅的生產(chǎn)過(guò)程中，在精準(zhǔn)的控溫下，口感會(huì)更筋道、爽滑；第二方面，因?yàn)槲覈?guó)幅員遼闊，氣候多樣，南北溫差非常大，在精準(zhǔn)控溫下，就算處在不同地域，產(chǎn)品的口感也能保持穩(wěn)定一致。

該項(xiàng)作為一個(gè)高科技的標(biāo)志

，能夠?yàn)榉奖忝嫫放圃鎏砑夹g(shù)背書(shū)和市場(chǎng)認(rèn)可度。消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)，會(huì)因其“航天品質(zhì)”而對(duì)該品牌產(chǎn)生信任，提升品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

贏得消費(fèi)者認(rèn)同，助力生意

這幾年中國(guó)的經(jīng)銷商是焦慮的

，年年增加的任務(wù)、舊消費(fèi)者拋棄產(chǎn)品、新消費(fèi)者增長(zhǎng)不夠。銷售動(dòng)能的不足，讓經(jīng)銷商從焦慮恐慌再到躺平最后就是轉(zhuǎn)行。拯救生意，給渠道、給經(jīng)銷商動(dòng)銷和利潤(rùn)，這一切的根本還在于消費(fèi)者愿意選擇你的產(chǎn)品。

方便面整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)最為激烈

，因?yàn)檫@是一條主食賽道。正常消費(fèi)者也就是一日三餐，所以你面臨的不只是同行的競(jìng)爭(zhēng)，還有包子、米飯、水餃，但便捷的處理方式讓它既能滿足“臨時(shí)起意”，又能滿足“理性抉擇”。近年方便面5連包這樣的包裝銷量占比提高，就在于這種偏“理性”的消費(fèi)。

企業(yè)如何在這種“理性”競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出？傳統(tǒng)的方式方法是企業(yè)在終端賣貨架

，而真正的競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)該是在消費(fèi)者心智中購(gòu)買貨架。

航天技術(shù)、航天專利在消費(fèi)者心中往往代表著高科技和品質(zhì)保障

，這種高科技背書(shū)能增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的信任感與好感，打破消費(fèi)者對(duì)于方便面“廉價(jià)、低端”的刻板印象，提升方便面作為日常食品一部分的認(rèn)可度。

同時(shí)航天事業(yè)是中國(guó)的驕傲，康師傅方便面通過(guò)引入航天技術(shù)

，能夠讓消費(fèi)者感受到“國(guó)家發(fā)展與個(gè)人生活”的聯(lián)系，增強(qiáng)消費(fèi)者的民族認(rèn)同感和文化自豪感。這種情感連接能夠加深消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度。圈住年輕人，培養(yǎng)消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度，這一步，康師傅顯然又走在了前面。

康師傅新品鮮Q面

我們常說(shuō)產(chǎn)品升級(jí)，一個(gè)版本有一個(gè)版本的傳奇

，如何讓自己成為每個(gè)版本的“領(lǐng)導(dǎo)者”，那就在于企業(yè)對(duì)于市場(chǎng)的洞察，對(duì)消費(fèi)者的把控。在方便面創(chuàng)新上，康師傅可以說(shuō)是行業(yè)的天花板，它豐富的口味，讓“總有一款適合你”成為現(xiàn)實(shí)。創(chuàng)新也不能只局限于風(fēng)味上，它還需要更多“品質(zhì)”的追求，高端化、日常食品化、擺脫常規(guī)的“便捷