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“可愛經(jīng)濟”為什么惹人愛
？

2025-01-14 09:32:02來源：工人日報

一些“萌萌的”文創(chuàng)你方唱罷我登場。蘇州博物館的“蟹黃黃”毛絨玩具、甘肅博物館的麻辣燙玩偶、西安大相文博以肉夾饃為原型的“絨饃饃”……先后掀起一波波搶購熱潮

。

而走出博物館

，稍稍留意下街頭

，你會發(fā)現(xiàn)“可可愛愛”的風潮正在蔓延——在網(wǎng)紅城市四川成都

，一個個戴著熊貓帽子的年輕人仿佛“行走的吉祥物”

；在不那么知名的浙江龍游的大南門歷史文化街區(qū)

，一株株大樹穿上了粉粉嫩嫩的毛衣，吸引著游客的到來……

仿佛就在一夜之間

，“無處不可愛”

。“可愛經(jīng)濟”儼然成為炙手可熱的新型消費形式。

“可愛經(jīng)濟”是指圍繞可愛的形象

、產(chǎn)品和服務(wù)所形成的一系列經(jīng)濟活動

，它不僅涵蓋了動漫、玩具

、服裝

、食品等領(lǐng)域，還逐漸滲透到更廣泛的生活場景中

。

緣何越來越多人愛上了“可愛”

？

有專家指出，“可愛經(jīng)濟”的興起

，是當代社會文化和心理需求的一種體現(xiàn)

。在高壓力、快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中

，不少人面臨糾結(jié)

、焦慮乃至抑郁情緒的困擾，“提供情緒價值”的需求日益凸顯

。而毛茸茸的手感

、憨態(tài)可掬的造型等“可愛”元素獨具親和力，有一種治愈的力量

，可以緩解壓力

、放松心情、撫慰心靈

，因此越來越被人們特別是年輕人所追捧

。

愿意為“快樂”付費、為“幸福感”買單

，追求更“悅己”的情緒消費正成為一種消費新趨勢——中消協(xié)早在去年發(fā)布的《中國消費者權(quán)益保護狀況年度報告(2023)》中就指出

，2024年，除了追求性價比之外

，情緒釋放將成為影響著年輕一代消費者決策的重要因素

，也將是今后一個時期新的消費熱點。

事實上

，以“可愛”為特點的毛絨玩具產(chǎn)業(yè)所呈現(xiàn)的強勁增長潛力也佐證了這一預測

。中國玩具和嬰童用品協(xié)會數(shù)據(jù)顯示

，2024年上半年，中國玩具重點品類整體銷量同比增長9.3%

，其中毛絨玩具銷售額增幅位列前三

。2018年中國毛絨玩具市場規(guī)模為64.29億元，預計至2025年

，這一數(shù)字將達到77.23億元

。

當消費者不斷升溫的情感需求遭遇社交媒體強大傳播效應的帶動，一款產(chǎn)品很可能迅速走紅

，但“各領(lǐng)風騷數(shù)個月”的特質(zhì)也越發(fā)明顯

。如何才能不那么快地被“新晉網(wǎng)紅”所替代，讓一款產(chǎn)品“紅”得更持久

？如何為“可愛”不斷注入新內(nèi)容

，讓“可愛經(jīng)濟”被“愛”得更長久？

還得以質(zhì)量為本

。“可愛”要經(jīng)得起推敲

，不能是粗陋的樣子貨，而是從材料選擇

、色彩搭配到造型設(shè)計等每一個環(huán)節(jié)都精心打造

，經(jīng)得起細看、觸摸

、長期親近

，讓消費者真正愛上它。比如運用新材料

、新技術(shù)

，讓產(chǎn)品具有更舒服的觸感、更優(yōu)異的環(huán)保性能

，讓消費者更放心地與之親密接觸

，更長時間地與之相伴

。

深耕創(chuàng)意是關(guān)鍵

。比如注重文化內(nèi)涵的挖掘，將“可愛”與地方文化

、地域特色深度融合

。浙江義烏一家毛絨文創(chuàng)企業(yè)的設(shè)計師們從當?shù)氐淖匀伙L光和民俗風情中汲取靈感，創(chuàng)作出了一系列相關(guān)的毛絨文創(chuàng)產(chǎn)品

，讓“可愛”更具人文情懷

、更有文化底蘊。

鼓勵消費者共創(chuàng)可以提升“可愛度”

。“可愛”本身具有很強的互動屬性

，鼓勵消費者參與可以給一款產(chǎn)品持續(xù)注入“可愛”因子

，而且共創(chuàng)本身也是帶來情緒價值的載體。

托爾斯泰說過

，人并不是因為美麗才可愛

，而是因為可愛才美麗。對于“可愛經(jīng)濟”而言

，也得做到真正的“惹人愛”

，方能更具魅力與活力。

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責任編輯：孫知兵

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