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海南基地奠基產(chǎn)能輻射東盟，東鵬飲料出海提速?

2025-05-08 15:21:08來源：太平洋財富網(wǎng)

近期

，東鵬飲料發(fā)布2025年第一季度業(yè)績報告，單季度實現(xiàn)營業(yè)收入48.48億元

，同比增長39.23%。這一增長得益于公司全國化戰(zhàn)略的深化與全球化布局的提速

，同時東鵬飲料啟動港股上市進(jìn)程

，計劃通過國際化資本平臺進(jìn)一步拓展東南亞市場。4月25日

，東鵬海南生產(chǎn)基地正式奠基

，規(guī)劃建設(shè)技術(shù)領(lǐng)先的智能工廠。作為輻射東南亞的戰(zhàn)略樞紐

，海南基地將依托自貿(mào)港區(qū)位優(yōu)勢

，加速東鵬飲料從國民品牌向全球品牌的跨越，為集團(tuán)開拓海外新戰(zhàn)場注入核心動能

。

圖片1.png

海南生產(chǎn)基地奠基儀式

高溫經(jīng)濟(jì)與場景需求：東南亞為何成為必爭之地

？

東南亞地區(qū)常年高溫的氣候特征與年輕化的人口結(jié)構(gòu)，為功能飲料提供了天然的市場土壤

。作為全球制造業(yè)轉(zhuǎn)移的重要承接地

，當(dāng)?shù)匾詣趧用芗彤a(chǎn)業(yè)為主的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)催生出龐大的藍(lán)領(lǐng)消費(fèi)群體，高溫作業(yè)環(huán)境與高強(qiáng)度勞動場景持續(xù)激發(fā)對抗疲勞

、補(bǔ)充電解質(zhì)等核心功能的需求

。與此同時，年輕人口占比超過半數(shù)的消費(fèi)市場

，對即飲產(chǎn)品的便利性及口感創(chuàng)新提出更高要求

，進(jìn)一步推動能量飲料、運(yùn)動飲料等細(xì)分品類滲透率提升

。這種“高溫經(jīng)濟(jì)+人口紅利”的疊加效應(yīng)

，使得東南亞成為功能飲料企業(yè)拓展增量空間的戰(zhàn)略要地。

圖片2.png

東鵬飲料擬成立印尼子公司的公告

東鵬飲料的布局邏輯與市場需求高度契合

。公司針對東南亞消費(fèi)者偏好甜味的特點

，調(diào)整產(chǎn)品配方；同時未來將依托海南

、云南兩大生產(chǎn)基地的區(qū)位優(yōu)勢

，進(jìn)一步降低跨境物流成本，提升供應(yīng)鏈效率

。海南基地產(chǎn)能可輻射東盟十國

，而印尼工廠則聚焦本土化生產(chǎn)，年產(chǎn)能達(dá)到50萬噸

。這種“本土化生產(chǎn)+區(qū)域輻射”模式

，為東鵬打開了東南亞市場的突破口。

“雙子星”產(chǎn)品矩陣：抗疲勞賽道下的精準(zhǔn)卡位

根據(jù)《中國軟飲料分類標(biāo)準(zhǔn)》

，功能飲料分為能量飲料

、運(yùn)動飲料、營養(yǎng)素飲料三大類

，核心功能包括抗疲勞

、補(bǔ)充電解質(zhì)及維生素等。東鵬飲料以能量飲料東鵬特飲為基石

，2025年第一季度該品類營收39億元

，占比80.5%；同時

，電解質(zhì)飲料“補(bǔ)水啦”營收同比增長261.5%

，占比11.8%，形成“能量+電解質(zhì)”雙輪驅(qū)動的產(chǎn)品矩陣

。

圖片3.png

東鵬飲料產(chǎn)品家族

東鵬特飲的500ml大瓶裝設(shè)計

，以高性價比切入大眾市場；而“補(bǔ)水啦”則瞄準(zhǔn)運(yùn)動后補(bǔ)水場景

，通過“1元樂享”等活動提升終端滲透率

。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2024年東鵬特飲在中國能量飲料市場銷售量占比達(dá)47.9%

，連續(xù)四年位居榜首

，印證了其產(chǎn)品策略的有效性

。

本土化策略與競爭格局：從渠道下沉到產(chǎn)能保障

在東南亞市場，東鵬飲料采取“渠道先行”策略

。通過與當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商合作

，入駐7-Eleven等連鎖便利店，快速建立品牌認(rèn)知

。相較于紅牛等國際品牌

，東鵬的差異化優(yōu)勢在于供應(yīng)鏈本土化與性價比。以印尼市場為例

，紅牛依賴進(jìn)口導(dǎo)致終端零售價較高

，而東鵬通過本地化生產(chǎn)將成本降低，終端定價也比同類產(chǎn)品低

。此外

，公司借鑒國內(nèi)“五碼關(guān)聯(lián)”技術(shù)，實現(xiàn)從生產(chǎn)到銷售的全鏈路數(shù)字化管理

，精準(zhǔn)匹配供需

。

從產(chǎn)品輸出到模式復(fù)制：民族品牌全球化的樣本意義

東鵬飲料的出海路徑，不僅是單一產(chǎn)品的跨境銷售

，更是商業(yè)模式與供應(yīng)鏈能力的整體輸出

。其在國內(nèi)市場驗證的“大單品突破+渠道下沉”策略，正在東南亞市場加速復(fù)制

。華安證券分析指出

，若東南亞市場復(fù)制國內(nèi)成功經(jīng)驗，東鵬有望在海外再造一個“中國市場”

。

這一出海路徑的探索為民族品牌全球化提供了可借鑒的樣本

。通過港股上市連接國際資本，東鵬飲料將進(jìn)一步整合資源

，推動生產(chǎn)基地建設(shè)

、品牌營銷與渠道網(wǎng)絡(luò)的全球化協(xié)同。正如東鵬副總裁張磊所透露

，東南亞是東鵬全球化的起點

，未來將向中東等新興市場延伸，打造中國功能飲料的全球影響力

。

結(jié)語:

從廣東區(qū)域品牌到赴港上市的全球化企業(yè)

，東鵬飲料的成長軌跡印證了中國消費(fèi)品牌的升級之路。其以東南亞為支點

，通過產(chǎn)品適配

、產(chǎn)能布局與數(shù)字化管理構(gòu)建的競爭壁壘，不僅為自身開辟了第二增長曲線

，更為行業(yè)提供了從本土深耕到全球拓展的實踐范本

。在“國內(nèi)國際雙循環(huán)”的背景下

，東鵬飲料的出海探索，或?qū)⒁I(lǐng)中國功能飲料行業(yè)走向更廣闊的舞臺

。

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，不作買賣依據(jù)。

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