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徐福記聯(lián)袂孫穎莎
，續(xù)寫運(yùn)動零食新篇章

2025-05-16 15:03:59來源：太平洋財富網(wǎng)

在當(dāng)代快節(jié)奏生活中

，運(yùn)動已成為都市人的“能量解壓閥”與“社交貨幣”。瑜伽墊上的拉伸

、健身房里的擼鐵

、朋友圈曬出的跑步軌跡，既是對抗焦慮的良藥

，也是標(biāo)榜健康生活的社交符號

，而運(yùn)動零食正成為這場健康革命中的關(guān)鍵角色。徐福記美祿運(yùn)動力量餅干正是這一趨勢的破局者

，于2024年推出專為運(yùn)動場景設(shè)計的創(chuàng)新產(chǎn)品

，上市未滿一年即突破億元銷售額，刷新行業(yè)認(rèn)知

。

然而徐福記并未止步于此

，5月15日，徐福記以一場“懸念官宣”引爆社交網(wǎng)絡(luò)

，官宣中國乒乓球運(yùn)動員孫穎莎成為雀巢品牌代言人（餅干類）

，接著，“和孫穎莎一起沖高高”

、“孫穎莎不斷超越自我”

、“孫穎莎堅持熱愛追逐信仰”等互動話題也登上微博熱搜。

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這一官宣大動作也標(biāo)志著徐福記在延續(xù)運(yùn)動力量餅干賽道戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上

，進(jìn)一步深化品牌與年輕消費(fèi)群體的連接

，續(xù)寫美祿運(yùn)動力量餅干“上市首年破億

、劍指10億”的爆品神話

。

從賽場到零食的“雙向能量傳遞”

此次代言絕非偶然。作為中國乒乓球運(yùn)動員

，孫穎莎在賽場上以“每一分都值得全力以赴”的堅韌與專業(yè)精神屢創(chuàng)佳績

，賽場下陽光健康與積極向上的形象，使其成為Z世代備受歡迎的運(yùn)動員

。在競技場上的能量感與生活場景中的正能量雙重特質(zhì)

，與美祿運(yùn)動力量餅干“運(yùn)動、能量

、營養(yǎng)”的品牌定位形成精準(zhǔn)匹配

。

此外，乒乓球作為國民運(yùn)動

，老少咸宜

、受眾廣泛

，與美祿運(yùn)動力量餅干“全年齡段運(yùn)動人群”的定位形成高度覆蓋，從而形成產(chǎn)品和體育場景的深度綁定

。

更值得一提的是

，孫穎莎通過青少年乒乓球推廣、多項(xiàng)公益捐贈等行動成為年輕一代的公益榜樣

，而徐福記將美祿運(yùn)動力量餅干作為課間營養(yǎng)補(bǔ)充餐捐贈至偏遠(yuǎn)地區(qū)學(xué)校

，深度融合到品牌公益活動中。從賽場到公益代言人孫穎莎每一次全力以赴揮拍的力量傳遞

，也向更多人傳遞出積極向上的正能量

。

綜合來說，此次選擇孫穎莎作為代言人

，既是品牌對體育領(lǐng)域的持續(xù)加碼

，也是對產(chǎn)品核心價值的強(qiáng)化——傳遞“吃美祿餅干，運(yùn)動力量沖高高”的品牌心智

，實(shí)現(xiàn)從賽場到零食的雙向能量傳遞

。

產(chǎn)品創(chuàng)新與精準(zhǔn)洞察卡位爆款公式

美祿運(yùn)動力量餅干的成功，不僅是徐福記在細(xì)分賽道的一次精準(zhǔn)卡位

，更是其“健康化轉(zhuǎn)型”戰(zhàn)略的里程碑

。在精準(zhǔn)把握消費(fèi)需求的基礎(chǔ)上，美祿運(yùn)動力量餅干通過產(chǎn)品創(chuàng)新與場景化營銷策略

，配合高度契合品牌形象的代言人

，構(gòu)建了現(xiàn)象級爆款的完整公式。其創(chuàng)新路徑折射出食品行業(yè)爆款法則：需求洞察錨定賽道

，技術(shù)升級塑造差異

，場景滲透引爆傳播。

這一策略的全球基因

，源自雀巢美祿品牌在澳洲90余年的技術(shù)積淀

，作為暢銷全球40多個國家地區(qū)的品牌，美祿品牌象征著營養(yǎng)

、能量

、運(yùn)動，專為全球青少年運(yùn)動注入活力與能量

。美祿運(yùn)動力量餅干瞄準(zhǔn)“運(yùn)動前后能量補(bǔ)充”這一細(xì)分需求

，在全民運(yùn)動熱度高漲的當(dāng)下，精準(zhǔn)卡位運(yùn)動營養(yǎng)空白賽道

，并適配馬拉松

、球類賽事等運(yùn)動場景。

其Activ-Go專業(yè)配方，高鈣

、高鐵

、含維生素B2的黃金組合，不僅兼顧營養(yǎng)與美味

，也打造了產(chǎn)品差異化

。2024年山姆會員店數(shù)據(jù)顯示，該產(chǎn)品好評率達(dá)98.5%

，成為家庭囤貨首選之一

。今年美祿運(yùn)動力量餅干在山姆會員店上架全新升級PRO版本，首創(chuàng)添加≥8%澳大利亞進(jìn)口燕麥及美國FDA認(rèn)證膳食纖維原料

，滿足現(xiàn)代消費(fèi)者對營養(yǎng)補(bǔ)充的需求

。同時全面升級餅干造型，3D立體的5款運(yùn)動造型

，將營養(yǎng)補(bǔ)給與運(yùn)動場景巧妙結(jié)合

，形成視覺記憶點(diǎn)，與代言人孫穎莎的“多面手”形象形成呼應(yīng)

。

與此同時

，品牌Slogan由“愛運(yùn)動，吃美祿運(yùn)動力量餅干”升級為“吃美祿運(yùn)動力量餅干

，運(yùn)動力量沖高高”

，這一煥新不僅延續(xù)了品牌與運(yùn)動健兒的深度聯(lián)結(jié)，更以充滿動能的年輕化表達(dá)傳遞核心價值

，每一塊美祿都是突破自我的能量膠囊

。

全域場景營銷強(qiáng)綁定運(yùn)動基因

圍繞全場景營銷策略，美祿運(yùn)動力量餅干在2024年通過贊助41場馬拉松強(qiáng)綁定運(yùn)動場景

，超100萬的目標(biāo)消費(fèi)者在運(yùn)動環(huán)境下品嘗到美祿運(yùn)動力量餅干

，體驗(yàn)到美祿運(yùn)動力量餅干在運(yùn)動前后提供美味、營養(yǎng)

、能量的產(chǎn)品定位

。今年美祿運(yùn)動力量餅干也將進(jìn)一步擴(kuò)大到45場馬拉松的賽事合作范圍，還將拓展足球訓(xùn)練營

、省級中學(xué)生運(yùn)動會等更多運(yùn)動場景

，通過多元化合作深化與青少年運(yùn)動群體的聯(lián)結(jié)

，持續(xù)提升品牌認(rèn)知

。此外，還將在各大節(jié)慶期間

，精準(zhǔn)覆蓋校園等場景

，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)消費(fèi)群體“看得到、買得到”的深度滲透。

在媒介傳播維度

，將延續(xù)梯媒與高鐵的核心陣地

，借助高鐵的精準(zhǔn)觸達(dá)與梯媒社區(qū)場景的曝光，形成立體化傳播閉環(huán)

，助力品牌認(rèn)知度與市場份額的持續(xù)躍升

。

“我們希望美祿不僅是餅干，更是陪伴消費(fèi)者每一次突破自我的‘運(yùn)動搭子’”

。徐福記品牌負(fù)責(zé)人說道

。未來，隨著馬拉松賽事

、校園公益等長線營銷的推進(jìn)

，加上代言人的加持，美祿運(yùn)動力量餅干有望從“爆款單品”升級為“運(yùn)動生活方式符號”

，續(xù)寫上億爆品美祿運(yùn)動力量餅干新篇章

，引領(lǐng)休閑零食行業(yè)“運(yùn)動零食”新浪潮。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險

，選擇需謹(jǐn)慎

！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)

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