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東鵬特飲品牌戰(zhàn)略——以炙熱民族能量燃爆巴黎奧運時光
！

2024-08-19 09:15:38來源：今日熱點網(wǎng)

北京時間8月12日6時，燃燒了17天的巴黎圣火緩緩熄滅

，2024巴黎奧運會正式落下帷幕。中國代表團(tuán)以40金27銀24銅的成績收官

，與美國并列金牌榜第一

，金牌數(shù)創(chuàng)下我國參與境外奧運會的“最佳戰(zhàn)績”。

17天賽程

，在東鵬特飲品牌戰(zhàn)略指引下

，東鵬特飲陪伴全國人民見證中國體育代表團(tuán)每一個熱血拼搏的榮耀時刻

，以「為國爭光東鵬能量」的堅定信念展現(xiàn)民族品牌的實力和擔(dān)當(dāng)

。

作為能量飲料行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)之一，東鵬飲料長期以來致力于產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌打造

，旗下王牌產(chǎn)品東鵬特飲

，憑借精準(zhǔn)的定位和卓越的品質(zhì)

，已然成為行業(yè)內(nèi)的佼佼者

。

東鵬特飲的成功不僅在于其性價比、獨特包裝和多種規(guī)格的靈活策略

，更在于其精準(zhǔn)而卓越的東鵬特飲品牌戰(zhàn)略

。在東鵬特飲品牌戰(zhàn)略的統(tǒng)籌下

，通過多元化廣宣投放

，跨界影視娛樂

、體育運動等多個領(lǐng)域，不斷突破消費圈層限制

，東鵬特飲成功建立了品牌護(hù)城河

，成為消費者在“累了困了”時刻的首選

。

鮮為人知的是

，“累了困了，喝東鵬特飲

?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">！边@句耳熟能詳?shù)膹V告語其實是由一家叫做成美定位的品牌戰(zhàn)略咨詢公司所打造。

早在2014年

，在東鵬特飲銷售剛過10億，出擊全國市場之前

，在紅杉資本和KKR兩大頂尖投行的大力推薦下

，東鵬特飲與成美公司達(dá)成了戰(zhàn)略合作，成美幫助東鵬特飲梳理目標(biāo)消費人群

，確立其品牌定位。

雖說彼時東鵬特飲銷量已過10個億

，但跟很多企業(yè)一樣

，找不到自己核心用戶群，到底產(chǎn)品賣給了哪類人

，哪些市場人群在未來更有潛力

，需要加大力度投放

。而林木勤憑借著自己的營銷經(jīng)驗以及市場走訪

，總結(jié)出東鵬特飲消費的十八類消費者，但林木勤卻無法找出其共性

，也無法明確的東鵬特飲未來發(fā)展?jié)摿θ绾巍?/p>

根據(jù)東鵬特飲總結(jié)的十八類人群

，成美咨詢進(jìn)行市場調(diào)研走訪，其中有網(wǎng)吧

、棋牌室、KTV等熬夜娛樂場景

。

但是成美咨詢走訪發(fā)現(xiàn)

，網(wǎng)吧開設(shè)的點十分分散，不利于集中推廣產(chǎn)品，而棋牌室已經(jīng)被紅牛占據(jù)

，酒吧KTV則是酒類的主場

，從以上調(diào)研可以看出

，熬夜娛樂場景對于東鵬特飲當(dāng)年的市場銷售并不友好

。

于是成美咨詢另辟蹊徑，發(fā)現(xiàn)在熬夜娛樂場景之外

，還存在著很大的市場

，還有大部分的人群也對功能飲料有大量的需求。經(jīng)大量調(diào)研分析

，成美提交了東鵬特飲品牌戰(zhàn)略的研究報告，準(zhǔn)確定位了東鵬特飲的主要消費人群

，與紅牛的消費人群做出區(qū)隔

，并將廣告語定為“累了困了，喝東鵬特飲

?div id="d48novz" class="flower left">

！倍嗄陙?東鵬特飲將這句廣告詞用于所有推廣宣傳中，并聚焦于成美報告中提及的消費群體

。

在成美打造的東鵬特飲品牌戰(zhàn)略的持續(xù)引領(lǐng)和深化下

，如今的東鵬飲料,已經(jīng)成長為“全球軟飲料品牌價值25強(qiáng)”兩大上榜中國品牌之一,連續(xù)三年登榜“胡潤中國食品行業(yè)百強(qiáng)”,多項權(quán)威榮耀加身,品牌影響力

、品牌美譽(yù)度以及品牌形象都得到了較大提升,同時帶動了業(yè)績增長。過去五年,東鵬飲料業(yè)績持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè),收入復(fù)合增長超過20%,凈利潤復(fù)合增長超過40%

。

當(dāng)下

，全球都在見證這場萬眾矚目的全球體育盛會

。在這樣一個關(guān)鍵性的歷史時刻

，東鵬特飲陪伴中國健兒走向世界、影響世界

、不僅是我國飲料行業(yè)向更高質(zhì)量發(fā)展跨越的一座“里程碑”

，更蘊(yùn)含著東鵬特飲品牌戰(zhàn)略獻(xiàn)給中華民族拼搏精神和體育精神的一份深刻“敬意”，以炙熱的民族能量

，書寫為國爭光之輝煌篇章!

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎

！此文僅供參考

，不作買賣依據(jù)。

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