公募營(yíng)銷(xiāo)持續(xù)迷戀“大V” 第三方代銷(xiāo)平臺(tái)逐步淡化名人效應(yīng)

在新發(fā)基金遇冷的背景下

，存量公募基金規(guī)模提升一直依賴(lài)于“大V”營(yíng)銷(xiāo)。近日，記者對(duì)多家公募和第三方代銷(xiāo)機(jī)構(gòu)走訪發(fā)現(xiàn)，目前公募基金營(yíng)銷(xiāo)仍然較高依賴(lài)第三方代銷(xiāo)平臺(tái)。其中，對(duì)第三方所簽約的“大V”更是迷戀；與之相對(duì)應(yīng)的是，具備投顧資質(zhì)的第三方代銷(xiāo)平臺(tái)卻在逐漸淡化“大V”效應(yīng)。

“大V”成為第三方代銷(xiāo)主力軍

基金銷(xiāo)售市場(chǎng)一般分為以下幾類(lèi)：一是以銀行和券商為代表的傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道

；二是公募自身的營(yíng)銷(xiāo)；三是以支付寶、理財(cái)通等為代表的第三方互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。其中，多數(shù)第三方代銷(xiāo)平臺(tái)此前以簽約“大V”的方式為基民提供投顧服務(wù)。隨著近兩年基金投顧牌照的頒發(fā)，尚未具備該資質(zhì)的第三方平臺(tái)深受影響，主要依靠“大V”“帶貨”的代銷(xiāo)模式遭遇監(jiān)管約束，然而這并不影響公募對(duì)其迷戀。

“大V”代銷(xiāo)能力有多強(qiáng)？北京某公募基金人士告訴記者

，此前公司曾對(duì)這些基金“大V”做過(guò)了解，發(fā)現(xiàn)在基金投顧牌照尚未頒發(fā)前，這些“大V”基本是一些第三方平臺(tái)代銷(xiāo)的主力軍，甚至有單個(gè)“大V”撐起了平臺(tái)的半邊天。例如某第三方代銷(xiāo)平臺(tái)，年度代銷(xiāo)量可能在200多億元