珀萊雅：大單品戰(zhàn)略升級(jí)進(jìn)階 彩妝高增夯實(shí)第二成長(zhǎng)曲線

、IP聯(lián)名等進(jìn)行深度合作，善于抓住年輕群體的注意力，進(jìn)一步深化品牌在Z世代用戶中的影響力，為銷量轉(zhuǎn)化做出貢獻(xiàn)，用態(tài)度、情緒和精神觸發(fā)用戶，實(shí)現(xiàn)更深層次的的轉(zhuǎn)化。渠道運(yùn)營(yíng)積極把握線上新興平臺(tái)的流量紅利，加速拓展抖音小店，把握抖音平臺(tái)先發(fā)優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)自播運(yùn)營(yíng)和與中腰部主播的合作。品牌珀萊雅在抖音平臺(tái)的4月美妝護(hù)膚品牌銷售額排名中高居第三位，截至5月12日，珀萊雅在抖音的近三十天銷售額達(dá)8328.5萬元，平均客單價(jià)160.20元，關(guān)聯(lián)直播7647場(chǎng)。

盈利預(yù)測(cè)與投資建議：公司大單品策略持續(xù)升級(jí)

，深耕精細(xì)化渠道運(yùn)營(yíng)，積極把握平臺(tái)流量紅利，業(yè)績(jī)表現(xiàn)持續(xù)向好。預(yù)計(jì)公司2022-2024年實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)7.5/9.6/11.8億元，對(duì)應(yīng)EPS為3.74/4.76/5.88元/股，對(duì)應(yīng)PE為52/41/33倍。維持“買入”評(píng)級(jí)。

風(fēng)險(xiǎn)提示：原材料價(jià)格大幅波動(dòng);新品市場(chǎng)接受度低于預(yù)期;市場(chǎng)需求不及預(yù)期;市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇;產(chǎn)品質(zhì)量管理風(fēng)險(xiǎn);線上獲客成本大幅提升;疫情反復(fù)影響生產(chǎn)及銷售

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關(guān)鍵詞： 珀萊雅大單品戰(zhàn)略 彩妝高增 第二成長(zhǎng)曲線 歸母凈利潤(rùn)