OI謳?kù)\品牌戰(zhàn)略咨詢：消費(fèi)者變了，家居企業(yè)建設(shè)“消費(fèi)品牌”方能踏浪逐勝

，誰(shuí)是目標(biāo)消費(fèi)群體，再根據(jù)對(duì)目標(biāo)群體的需求洞察設(shè)計(jì)產(chǎn)品與服務(wù)。贏得消費(fèi)者的認(rèn)同與喜愛成為經(jīng)營(yíng)的核心，品牌與用戶間的關(guān)系必須由買賣，轉(zhuǎn)變?yōu)榕惆椤Ｆ放频臓I(yíng)銷傳播從“自說(shuō)自話”向“互動(dòng)”轉(zhuǎn)變，在持續(xù)的用戶互動(dòng)中，品牌得以樹立起消費(fèi)者心智中的認(rèn)知、首位度，并通過(guò)長(zhǎng)期價(jià)值積累，自然收獲轉(zhuǎn)介紹和復(fù)購(gòu)。

眾多家居龍頭企業(yè)已各自推進(jìn)以消費(fèi)者為核心的運(yùn)營(yíng)模式和品牌的重構(gòu)

。“整家定制”的興起即是行業(yè)大趨勢(shì)的一個(gè)剖面，建設(shè)“消費(fèi)品牌”則是另一個(gè)剖面。從渠道為王轉(zhuǎn)向消費(fèi)者為王，并不是要放棄渠道，而是從新的戰(zhàn)略高度將渠道資源進(jìn)行重組，以活化其在市場(chǎng)中的商業(yè)價(jià)值。

趨勢(shì)已來(lái)

，做好三點(diǎn)踏浪逐勝

從住房消費(fèi)到居住消費(fèi)，升級(jí)的浪潮裹挾家居企業(yè)必須做出調(diào)整

。

首先，企業(yè)需要構(gòu)建面向客戶的“品牌”，而不僅是交付產(chǎn)品。在市場(chǎng)上，未來(lái)也不會(huì)存在“我們產(chǎn)品好，就是品牌沒做上去，最后賣不出去”這樣的說(shuō)法，品牌價(jià)值與產(chǎn)品價(jià)值一樣，都是交付于客戶的核心價(jià)值