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競爭格局加速調(diào)整從成都車展看車市新變化

2024-09-17 18:06:45來源：經(jīng)濟日報

9月8日

，第二十七屆成都國際汽車展覽會在四川成都落下帷幕

。此次車展不僅延續(xù)了往屆的11個展館，還首次啟用9號展館

，并且將室外展區(qū)擴容升級，設(shè)立了5000平方米面積的汽車技術(shù)展示區(qū)

，整體展覽規(guī)模增大到22萬平方米

。

來自德系、美系

、法系

、日系、韓系及合資

、自主等近130家參展企業(yè)集中亮相，展出車輛超1600輛

。

與往屆相比

，本屆成都車展首發(fā)新車數(shù)量

、新技術(shù)和品牌發(fā)布活動有所減少

，但作為西南市場的風向標，也是今年下半年第一個A級車展

，仍不失為洞悉車市變化的重要窗口

。

自主品牌唱主角

本屆車展首次啟用的9號展館被比亞迪“包場”

。這是比亞迪首次以專館形式展出

，其全新MPV車型公開首發(fā)，2025款宋L EV也在本次車展上正式上市。而在展館外的空地

，比亞迪還為仰望

、方程豹搭建了一個露天的智能化試駕試乘體驗區(qū)

。

華為鴻蒙智行旗下AITO問界

、STELATO享界、LUXEED智界齊發(fā)

，將智駕出行熱度推向新高潮

。其中，鴻蒙智行智界R7國內(nèi)首次實車亮相

；由長安、華為

、寧德時代傾力打造的第三款戰(zhàn)略車型——阿維塔07迎來全球首秀

。

華為賦能的首款MPV車型——全新嵐圖夢想家于8月28日在成都正式開啟預(yù)售，推出乾崑版與鯤鵬版兩款產(chǎn)品

。兩天后

，全新嵐圖夢想家再次亮相2024成都國際車展時

，已拿下了超過1.3萬輛訂單

。而嵐圖旗下高端純電SUV嵐圖知音同樣受到追捧。“訂單增長速度確實遠遠超出了我們的預(yù)期

。”嵐圖汽車銷售服務(wù)有限公司總經(jīng)理邵明峰說

。

深藍汽車首款緊湊型SUV深藍S05在本屆車展上全球首發(fā)亮相，同步揭曉三大首發(fā)智趣交互科技

。長安汽車副總裁、深藍汽車總經(jīng)理鄧承浩表示

，目前深藍汽車已布局了純電動

、增程式和氫燃料技術(shù)，推出SL03

、S07和G318三款車型

，L07和S05也分別將在9月和10月上市

，并在智駕方面與華為達成了合作

。

走進10號館，蔚來

、極氪

、零跑

、阿維塔

、智己等造車新勢力和“創(chuàng)二代”同臺競技

，使這里成為成都車展流量最高的展館之一。極氪7X

、阿維塔07和智己LS6都在這里舉行了發(fā)布會

。極氪智能科技首席執(zhí)行官安聰慧表示：“此次成都車展全球首發(fā)的極氪7X雖然屬于中型SUV，但源于浩瀚架構(gòu)

，在空間上更具競爭力。”

在自主品牌的強勁攻勢下

，以傳統(tǒng)燃油車為主要產(chǎn)品的合資品牌以及豪華品牌在本屆成都車展“聲量”似乎小了許多

。中國汽車工業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，今年前7個月

，自主品牌乘用車共銷售874.2萬輛

，同比增長21.6%

，占乘用車銷售總量的62.6%

，銷量占有率比上年同期提升8.8個百分點。

點燃汽車消費熱情

“車展是買車好時機

，優(yōu)惠很大

，我給您講解一下

。”“可以掃碼關(guān)注我們公眾號

，有禮品送。”“走

，我?guī)IP室

，給您做個報價。”……行走在各大展館

，展臺工作人員的推介聲不絕于耳。

價格戰(zhàn)和流量戰(zhàn)持續(xù)了一年半之久

，車企告別粗放式營銷投放，開始回歸精打細算

，賣車成為本屆成都車展上車企的務(wù)實選擇

。車企紛紛選擇埋頭賣車，搶跑“金九銀十”銷售旺季

。

以長城汽車為例

，車展開始前兩天，長城汽車就為員工進行了培訓(xùn)

，給出具體優(yōu)惠方案

。比如針對哈弗猛龍Hi4，車展期間會有3000元增值補貼

，加上平時的5000元現(xiàn)金優(yōu)惠

，共有8000元現(xiàn)金優(yōu)惠

。再如

，購買哈弗二代大狗Hi4，從車展首日開始有1.1萬元現(xiàn)金優(yōu)惠

。

作為輻射西南市場的中心

，成都不僅是全國汽車保有量最高的城市，也是引領(lǐng)汽車消費的主力軍

。長期以來，成都車展以“帶貨能力強”著稱

。以2023年成都車展為例

，據(jù)不完全統(tǒng)計，去年車展觀展人次達90.2萬人次

，共產(chǎn)生訂單3.5萬筆

，成交金額60.87億元

。

為進一步點燃消費熱情

，本屆成都車展期間，成都市投入1億元開展第三輪“煥新出行·智駕蓉城”汽車消費獎勵活動

，進一步激發(fā)了消費者的購車熱情

。

車企之所以在車展上賣車，主要是因為銷售“壓力山大”

。中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，今年前7個月

，雖然我國汽車銷量為1631萬輛

，同比增長4.4%，但扣除出口量之后

，國內(nèi)汽車銷量并未增長

。具體到車企，八成以上并未完成既定銷量目標

。

來自國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示

，今年前7個月，社會消費品零售總額同比增長3.5%

，其中汽車零售額卻同比下降1.7%

，未跟上社會消費品零售總額的平均增速。

有專家表示

，汽車是一個以規(guī)模和品牌效益著稱的行業(yè)

，“沒有銷量

，就談不上規(guī)模效應(yīng)

，也就沒有現(xiàn)金流，更談不上可持續(xù)發(fā)展”

。

競爭格局加速調(diào)整

與上屆成都車展相比

，一些品牌的身影并沒有出現(xiàn)在本屆車展上。

在產(chǎn)業(yè)變革和賽道切換過程中

，在價格戰(zhàn)與流量戰(zhàn)裹挾下，國內(nèi)汽車市場的淘汰賽也在加速

。如何更好地留在“牌桌”上

，成為各大車企在成都車展上面對的首要問題。

“我入行的時候

，有300家新造車企業(yè)

，有100家傳統(tǒng)造車企業(yè)，現(xiàn)在中國有規(guī)模銷量的品牌只剩下40多家了

，這僅僅用了7年。”小鵬汽車創(chuàng)始人

、董事長兼CEO何小鵬表示

，“什么是入場券，在未來10年

，起碼要賣100萬輛強AI的汽車

，才是決賽的入場券

，這還不代表最后能夠成功

。”

隨著新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革加速演進，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和車企競爭格局也在加速調(diào)整

。鄧承浩表示

，未來汽車市場競爭會更激烈。從產(chǎn)品看

，油車壓力會更大，插電式混動和增程式混動在體驗上完全可以替代油車

。

不過

，盈利難仍舊是橫亙在當前自主新能源汽車前行道路上的障礙。

有專家表示

，作為國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，新能源汽車已經(jīng)成為推動汽車產(chǎn)業(yè)綠色轉(zhuǎn)型和培育汽車市場增長新動能的重要抓手

。在政策和市場的雙輪驅(qū)動下

，我國新能源汽車產(chǎn)業(yè)體系快速建立，已形成全球領(lǐng)先優(yōu)勢

。但由于參與者眾多

，單個企業(yè)銷量有限，絕大部分新能源汽車品牌的營收仍然無法覆蓋成本

。

如何加快兼并重組，提升汽車企業(yè)自身造血能力

，同時強化行業(yè)自律

，防止低水平重復(fù)建設(shè)和“內(nèi)卷式”惡性競爭，是當務(wù)之急

。

關(guān)鍵詞：

責任編輯：孫知兵

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