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奶茶我喝
、周邊歸你有人做起代喝生意

2024-12-12 13:44:11來源：錢江晚報

　年輕人流行·去奶茶店瘋搶周邊奶茶我喝

，周邊歸你有人做起代喝生意

最近，一大波年輕人涌進奶茶店

，他們?yōu)榈牟皇嵌斓牡谝槐滩瑁悄滩璧昀镄鲁龅母魇街苓叜a(chǎn)品

。

“不到半小時就賣完了”“附近的店全部售罄”……社交平臺上

，網(wǎng)友們激烈地討論著奶茶周邊的火爆。

卷完價格

，又開始卷周邊

，奶茶品牌究竟有多會整“花活”？年輕人又為何如此熱衷于為這些花式周邊買單

？昨天記者走訪了杭州多家奶茶門店，一探究竟

。

奶茶周邊上新當天就售空

還有網(wǎng)友做起代喝生意

一家喜茶門店的工作人員告訴記者

，喜茶溫暖過冬系列周邊包括寵物圍巾、毛絨杯包

、毛絨徽章等

，杭州絕大多數(shù)門店剛發(fā)售馬上就售罄下架，后續(xù)也不再會補貨

。

霸王茶姬與《遇見梵高》展覽聯(lián)名的各式周邊也十分火爆

，還玩起了“地區(qū)限定”

。外賣平臺顯示

，杭州多家霸王茶姬門店的耳機包、手提包均已售罄

。一位店員說

，每家門店的庫存不多，只有幾個到十幾個

，基本上架當天就賣完了

。

除了奶茶周邊銷售火爆

，還有網(wǎng)友在社交平臺上做起了代喝生意

。一名福建龍巖的網(wǎng)友稱，其附近奶茶門店的周邊產(chǎn)品還有貨：“你出奶茶套餐的錢，另加10元跑腿費

，奶茶我喝

，周邊歸你。”

杭州的鬧鬧是一個奶茶愛好者

，今年她“入坑”了奶茶周邊的收集

。她告訴記者：“這些看似無用的可愛玩意

，給生活增添了不少小樂趣

。”早在前幾天，鬧鬧關注到“霸王茶姬”要上線新周邊

，昨天一早她就守著奶茶店開門

，第一時間下單了奶茶套餐。“套餐價格是60.9元

，包含兩杯奶茶和一個帆布水桶包周邊

。”鬧鬧說

，憑她的經(jīng)驗

，熱門周邊如果沒有第一時間下單，一般很快就下架買不到了

。

奶茶店變雜貨鋪

背后是興趣消費的崛起

奶茶品牌玩周邊近來愈演愈烈

。有網(wǎng)友盤點了今年12月份奶茶品牌的周邊合集：樂樂茶推出貼紙、冰箱貼

、掛件等

；一點點推出馬克杯

、紙袋等

；書亦燒仙草推出甜品勺

、玻璃杯

、帆布袋、毛絨包等……幾乎叫得上名的奶茶品牌

，如今都有周邊產(chǎn)品

，更新速度非常快

。

不僅如此

，奶茶周邊的種類五花八門

。奶茶品牌早已不再滿足于最早的杯套

、紙袋、徽章、貼紙等周邊

，近來還發(fā)展到水杯

、鑰匙扣、手機殼

、毛毯等各式雜貨

。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬說

，近年來

，不少茶飲品牌都在做跨界營銷，布局周邊產(chǎn)品有利于服務體系的升級

、增加客戶黏性和品牌的可持續(xù)發(fā)展

。“幾年前星巴克的貓爪杯，喜茶的徽章等周邊

，都取得了很好的營銷效果

。”他解釋道。

奶茶品牌“整花活”

，年輕消費者們也愿意為之買單，因為這些周邊產(chǎn)品迎合的正是由興趣引導的消費浪潮

。

艾媒咨詢發(fā)布的《2024-2025年中國興趣消費趨勢洞察白皮書》數(shù)據(jù)顯示

，超五成的新青年消費者在生活必需品外，會在一定支出范圍內(nèi)購買興趣喜好相關品

、愉悅自我的產(chǎn)品

。換言之，年輕人買東西越來越追求社交

、悅己

、情感屬性、文化屬性等附加價值

，甚至愿為這些附加價值產(chǎn)生的溢價買單

。

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責任編輯：孫知兵

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